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近些年来,出版业资本运营已逐渐成为出版界关注的焦点。笔者通过对中国学术期刊数据库和有关网络的检索,共查到近5年来该领域相关文献二十余篇。经过归纳、分析,笔者认为出版界有关这个问题的研究大致集中在如下几个方面。
1 资本运营的定义
关于资本运营的定义,目前主要有五种观点。第一种观点认为,资本运营是以实现资本保值增值为目的,以价值形态经营为特征,通过生产要素的流动与重组和资本机构的优化配置,对企业全部资产或资本进行综合运营的一种经营活动[1];第二种观点认为,资本运营就是以资本的循环和周转来实现价值的增值[2];第三种观点认为,资本运营是企业以资本为经营对象,以资本保值增值为追求目标,依托资本市场、产权市场实现扩张和发展的现代资本运作方式[3];第四种观点认为,资本运营是以资本增值为目的,将企业所拥有的全部有形和无形资产作为可以增值的价值形态资本,通过流动、裂变、组合、优化配置等方式,对其进行有效营运的经营模式[4];第五种观点认为,资本运营是把一切有形与无形资本变为活化资本,并通过资本的流动、集聚、裂变和优化配置等方式,与一切可利用的资本进行有效运作,以最大限度地实现资本增值,从而实现资本总量扩张和结构优化的战略实施过程[5]。综上所述,我们可以看出,虽然这五种定义在表述上存在一定差异,但它们都强调资本的运动和增值,这正是资本运营最核心的特点。因此,笔者认为,资本运营的定义可以这样描述:资本运营就是将资本通过多种手段进行循环周转,实现最优配置以获得价值增值的一种经营方式。
2 资本运营的必要性
为什么要在我国出版领域进行资本运营?学术界对此有两种看法。一种解释是,我国出版业实施资本运营首先是解决政企不分的需要;其次是优化产业结构,提高管理水平的需要;最后是出版资源向优势企业集中,提高产业的集中度与整体竞争力的需要[6]。另一种观点认为出版业资本运营的必要性有四点:第一,资本运营是出版业在新的发展形势下,为解决现有问题,迎来新发展、新突破的需要;第二,资本运营是出版业实现规模扩张,参与国际竞争的需要;第三,资本运营是出版业转变经济增长方式,促进产业升级和产品结构调整的需要;第四,资本运营是出版企业实现从商品经营向资本运营飞跃的管理进步的需要[7]。由此可见,资本运营是我国出版业取得更大发展的必然选择。
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三是出版单位可以结合集团建设,对集团所属企业按股份有限公司和有限责任公司进行改革;对部分资产、业务进行剥离重组,发起设立新的公司并以有限责任公司为主;实行“一社两制”,即出版社以国有存量资本为主体地位寻求规模发展不变,但在增量资本运营上,将通过设立股份制企业,进行增量资本的再运作、再分配[16]。
(4)上市经营。上市是出版界的战略选择,要真正完善我国的图书出版、发行体系,对于我国这样一个出版大国来说,至少需要10家以图书为主业的上市公司[17]。现阶段我国出版社可选择的上市途径主要有6种:①以高新技术企业名义上市,出版社被其控股,连带上市。②出版社通过收购和参加拍卖的方式,购入或拍到某上市公司的国有股或法人股,成为其大股东,然后将原上市公司资产与出版社资产进行重组和置换。③出版社与上市公司通过谈判进行合并或让想介入出版行业的上市公司收购出版社。④出版社直接上二级市场收购,控股上市公司,进行重组。⑤出版社控股某家非出版行业公司,将其运作上市,再收购出版社出版资产。⑥出版社参股券商、参股上市公司,做上市公司战略投资者或参与上市公司投资,逐步将出版社资产转移上市[18]。
(5)合资合作经营。这是一种较低形态的资本经营方式,一般规模小,主要方法有: 中国大学排名
一是项目合资合作。这种方式常见于多家出版单位联合出版大型丛书、套书、画册,如2000年,35家科技出版社联合出版《青年科学普及文库》。此外,出版单位也可以和业外企业联合进行大型出版项目的合作,如线装书局出版《毛泽东评点二十四史》时,就是和诚成文化投资集团股份有限公司联手进行的[19]。
二是机构合资合作。系指合作双方共同投资成立实体,从事出版发行经营等活动。机构合作的形式有两种:第一种是对内合作。对内合作可以是国内出版单位之间共同投资设立新的企业,如二十一世纪出版社与中国青年出版社合资成立东方幼狮文化公司[20];也可以是出版单位与其他领域的企业合资成立公司,如文汇出版社与上市公司复星实业集团合资注册“文汇图书服务公司”[21]。第二种机构合作是对外合作。就是引进国外资本,成立合资出版企业,由中方控股[22],如人民邮电出版社和丹麦艾阁萌国际集团公司共同投资组建童趣出版有限公司[23]。目前,在出版业进行对外合作的努力方向有:一是渠道先行,即放开出版流通领域让外资进入;二是极少数内容先行,在科技、少儿、体育、娱乐、财经等领域进行机构合作、合资;三是开拓境外出版市场,在国外与出版企业合资建立出版机构[24]。
三是参股。如广东新华发行集团在成功实现省内76家出版社和地市县新华书店参股加盟的同时,还吸引了北京11家出版社、外省4家新华书店参股[25]。
(6)无形资产的运营。其形式可以有:版权转让与买卖、联合投资制作图书和电子音像出版物以及联合制作电影电视等[26]。
(7)主辅分离。出版企业应当在条件允许的情况下,逐步分流原有的社会职能,集中精力搞好主业的生产经营,提高经济效益[27]。
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6 资本运营的再认识
为使出版业能平稳、健康的发展,就必须正确认识资本运营的作用。为此,一方面我们要看到,资本运营并非万能的,与产品经营相比,它的风险更高,因为除了系统风险外,资本运营的过程中也有经营风险、财务风险、商业风险、管理风险[31];此外,还有政策风险、经济风险和道德风险[32];另一方面,我们要防止资本运营中的认识误区,不能以为资本运营仅仅就是购买股票(参股、炒股)或其他形式的对外投资;也不能认为资本运营高于或可以取代图书主业经营;更不能盲目追求多元化经营以及过分强调低成本扩张[33]。出版企业只有明确上述两点,才能有效地实施资本运营。
7 资本运营的阻碍因素
目前我国出版业的资本运营在实施过程中还受到诸多因素的阻碍。一方面是外部环境的原因,包括:管理层过分强调出版行业的特殊性,没有树立起出版产业概念;各出版单位部门所有、地方所有,各主管单位从自身利益角度出发,不愿意所属出版企业被兼并;出版业垄断与竞争并存,竞争不够充分,因而缺乏资本运营的诱因[34];另一方面是出版企业自身的原因,包括:产权不明晰、出版经营实体缺乏财产权的现象较为普遍;从观念上和实践上,都无法摆脱对政府的依赖;现代企业制度的建立步履艰难[35]。
8 资本运营的建议
【参考文献】
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4,31,35,37 罗紫初.出版业资本运营中的若干问题.出版发行研究,2002(12)
5,9 伍传平,张春瑾.新闻出版业资本运作及其效应分析.出版发行研究,2003(3)
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7,12,28,29,34 邹慷.论出版业的资本运营.中国出版,1998(3)
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14 何志勇.关于出版业引入“金股份”制度的探讨.出版发行研究,2001(10)
15 朱静雯.中国出版集团股权制度研究.出版发行研究,2001(6)
16,20,23,25 朱亚,王宏波.模式与案例:出版业如何进行资本运作.出版参考,2002(15)
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