基于时间维度的消费者预期对消费意愿的影响
2017-09-21 06:27
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消费者预期构成消费者制定和实施消费决策的先决条件，是消费者行为的基础性环节。随着消费者在市场运行中居于支配性的主导地位，影响消费者行为的预期也日益成为影响经济运行的重要因素。因此，无论宏观层面的政府决策，亦或微观层面的企业运营，都必须对消费者预期予以高度重视和深入研究。目前，与我国高投资率相对的是最终消费率连年下滑，这将不利于我国经济持续稳定地发展。过去几年间，虽然我国政府采取了积极的财政政策和货币政策以刺激消费、扩大内需，各个企业也为了自身的生存和发展而积极配合，但居民在社会、经济、生活等多方面的悲观预期，抵消了国家宏观经济政策的效应，使得国内消费“启而不动”。为减少消费者预期对社会经济运行的负面影响，应当对其进行深入、系统的研究。近两年，国内经济运行的新态势及国家出台的经济政策无疑会影响消费者对未来社会、经济、生活的估计和判断，从而使不同时间维度下的消费者预期有所不同，应当对其进行研究以掌握消费者预期的状态及发展趋势。另外，消费意愿也会影响到整个国民经济的运行和社会发展，研究消费者预期如何影响消费意愿，尤其是在考虑时间维度的情况下进行研究，将会为政府社会管理政策及企业生产经营策略提供理论依据，并据此提高决策制定的准确性。
由文献分析可知，学术界关于消费者预期的研究成果还是比较少的，甚至还有不一致的地方。虽然经济学家将预期划分为短期预期和长期预期，但长期以来忽视对短期预期的研究，也少有研究者基于时间维度对消费者预期进行进一步的探索。另外，虽有研究者认为预期对消费意愿有影响作用，但尚未对该影响作用展开定量研究。
在此背景下，通过对基于时间维度的消费者预期、消费意愿及其二者之间关系的探索，本研究明确了不同时间维度下的消费者预期与消费意愿之间的关系，并提出了以实证分析为基础的研究结论，这将有利于其他学者以此为基础，探索建立消费者预期的整体分析框架。而且，研究所采用的方法对政府和企业展开消费者预期和消费意愿方面的调研具有借鉴意义，研究结论也将为政府和企业制定长短期的决策提供理论依据，从而提高决策制定的准确性。
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基于时间维度的消费者预期和消费意愿会通过影响消费者消费决策及行为而影响宏观经济运行，从研究结论出发，政府部门应当采取如下措施：加强对消费者长、短期预期的调研，并将其作为制定政策的依据；多种途径改善消费者的悲观预期以提升消费意愿；根据消费者预期状况及发展趋势掌握好制定和推行消费政策的时机、力度和步骤。另外，企业也应当加强对消费者预期的研究，尤其要在研究中把握好时间因素；根据消费者预期研究的结果调整营销策略；引导消费者对企业所经营的商品价格的预期。
本研究虽然取得了一定的成果，但仍存在分析方法、抽样等方面的不足。需要注意的是，消费者预期是影响宏观经济运行和微观消费的重要心理变量，对其进行进一步地研究将会有重要的理论意义与实践价值。
关键词：消费者短期预期；消费者长期预期；时间维度；消费意愿
目录
第1章绪论
1.1问题提出
1.1.1实践背景
1.1.2理论背景
1.2研究目的、意义及创新
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.2.3理论创新
1.3研究方法及思路
1.3.1研究方法
1.3.2研究思路
第2章文献回顾3
2.1预期概念的提出及其在消费者研究领域的成果
2.1.1预期概念的提出
2.1.2消费者预期在消费者心理与行为研究领域中的成果
2.2消费者预期相关变量的研究
2.2.1消费者预期的影响因素
2.2.2预期对消费者心理与行为的影响
2.3消费者预期的研究方法
2.3.1国外研究方法
2.3.2国内研究方法
2.4基于时间维度的消费者预期
2.5消费者预期与消费意愿的关系研究
2.6文献总结
第3章消费者预期影响模型构建与研究设计
3.1消费者预期影响模型构建
3.2消费者预期、消费意愿的定义与衡量
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3.2.1消费者预期的操作性定义和衡量
3.2.2消费意愿的操作性定义和衡量
3.3研究假设
3.3.1消费者预期的构成维度
3.3.2基于时间维度的消费者预期
3.3.3基于时间维度的消费者预期对消费意愿的影响作用
3.4居民消费调查问卷设计
3.5居民消费调查样本收集与研究方法设计
3.5.1调研对象
3.5.2抽样方法与样本收集
3.5.3研究方法设计
第4章消费者预期影响数据分析与结论
4.1被调查对象的描述性统计分析
4.1.1人口统计描述
4.1.2优先考虑购买商品的描述
4.2消费者预期变量结构分析
4.2.1消费者短期预期结构分析
4.2.2消费者长期预期结构分析
4.2.3预期变量和消费意愿变量的统计性描述
4.3消费者预期影响研究假设和模型检验
4.3.1消费者预期的成对样本T检验
4.3.2消费者预期对消费意愿影响的回归分析
4.4消费者预期影响研究结论
第5章研究结论应用与未来研究方向
5.1消费者预期影响研究结论应用
5.1.1政府政策建议
5.1.2企业营销建议
5.2未来研究方向
5.2.1本文的研究不足
5.2.2未来研究方向
参考文献
附录
致谢
