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试析拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展

2013-08-14 01:10

　　摘要：从企业彩信业务的内容及其影响效果、企业彩信业务的效果、推进企业彩信业务发展的意义3个方面展开论述，讨论了拓宽资讯传媒渠道服务企业创新发展的一些措施。

　　论文关键词：资讯；传媒渠道；创新；发展
　　　
　　1 企业彩信业务的内容及其影响效果
　　“企业手机报”业务是基于无线通讯网络的彩信能力，与网络公司“彩信”产品相结合，为广大企业用户提供基于彩信的助力于企业的信息业务。“企业手机报”的推出，可以使个人、企业、政府单位创办自己的专属手机报，可根据自己的需求编辑图片、声音、文字等内容，发送客户手机报、企业内刊、企业专刊、政务手机报、行业手机报等，已经成为短信之后的又一新媒体，是企业广告传播、处理客户关系、沟通企业内部、创办企业专刊的一种新途径。

　　2 企业彩信业务的传播效果
　　2.1 实现信息的即时传播和接收，强化了时效性
　　手机报的载体是员工随时随身携带的手机，所以，手机报编辑可以第一时间将企业发生的及各类相关信息发送到员工的手机上，省去了传统报纸的印发环节。同时，和电脑、相比，它不受地点和设备的限制，节省了用户接触媒介的时间。尤其是突发事件发生时，手机报像网站一样可以实现身边及国内外重大新闻的动态传播，员工可以第一时间得知企业和国内大事要闻的发生，并且可以对新闻的发展过程进行追踪关注，使员工及时调整工作状态，做到信息及时更新，与各类新闻媒体共享信息资源。
　　2.2 实现了传播流程的真正反馈，提高了互动性
　　缺乏与受众有效、及时地互动严重限制了传播效果，是传统媒体的一大弊端。而手机报用户通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以快速得到新闻，还可以快速得到最想了解的新闻。企业的每位员工通过互动反馈都可以实现新闻定制，通过与手机报编辑的有效沟通得到需要看到的新闻，真正体现了传播的个性化和人性化。 （科教作文网 zw.nseac.com整理）
　　2.3 手机报的多媒体优势
　　手机报发送的不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了文字、声音、图片、动画等，可涵盖4开8版报纸的所有内容。这样，手机报不仅可看、可听，还借助图片和动画等形式充分调动受众的视听感官，实现新闻的多维阅读，使员工更深刻地去理解各方面的新闻。

　　3 推进企业彩信业务发展的意义
　　3.1 促进企业和谐的建设
　　在全部要素中强调以文化为统帅，以人为本。开展企业短信业务是集团公司为员工群众尽心竭力解难事、坚持不懈做好事、诚心诚意办实事，把为一切工作的出发点和落脚点放在最广大员工群众的根本利益上，更加突出公平和正义。《企业手机报》正是基于此，《企业手机报》经费可由企业负担，员工接收；可做到企业热点问题的及时告知，消除员工疑虑；突发事件迅速传达。实现企业以人为本的发展理念，形成全员上下团结诚信、干事、和谐融洽的浓厚氛围，为企业又好又快发展奠定基础。建立企业与员工的“心灵契约”，实现更高层次的企业文化。
　　3.2 提升员工素质，提高员工生产力
　　一家公司是否有发展前途，主要在于三个方面：“一是有没有好的产品，意味着是否它运作的最终结果；二是有没有好的领导，这意味着公司在以后的日子中是否能够稳定发展；三是有没有好的员工，这是在公司在争中能否取得动、在展中是否成功的一个重要基础。”企业的发展中，最核心的问题就是是人的素质问题，也就是资本的使用开发、和形成问题。企业重视企业信息对员工的进一步开放，重视员工培训，提升员工个人素质，对企业、对员工是双赢的选择。因此，加强对企业彩信业务的发展，能够更好的促进员工素质的提升，最终增强企业的竞争力。

　　提高员工的生产力和增加员工的工作满足感要做到减少员工压力，降低人员流动率。因而发展企业彩信业务能够使公司政策更加透明、竞争机制进一步完善，使员工士气高涨、心态更好，从而使员工更好的了解公司，为公司发展尽绵薄之力。
　　3.3 增进员工的企业归属感
　　员工到企业就职，是为了实现需求理论中所谓的满足生存和安全的需要，但是决非只是如此。在工作调研中发现，约三分之二青年员工，更看重的是实现个人生价值，希望找到最能发挥自己才能、最适合自己水平、最能体现自身价值的平台，以满足自身情感、归属的需要和自我实现、受人尊重的需要。而员工对企业的认同是这种归属感的前提。员工和企业的决策者、管理者难以沟通，和企业存在较大的距离，就会对企业不信任，甚至离开。相反，员工够将个人的小目标和企业的大目标相结合就是认同企业。而发展企业彩信业务，企业员工才能更快、更多、更早的了解企业的发展指针和发展方向，员工才会更加认同企业，无意识地就会心系企业，为领导分忧，为企业操心将个人的荣辱得失和企业的兴衰相结合。

　　4 结语
　　《企业彩信周刊》是以移动通信平台为依托，采用短信、彩图的形式，将企业的各类信息直接发送至广大员工随身携带的手机的服务，具有阅读方便、图文并茂、丰富生动，信息容量大、多媒体因素丰富等特点。许多单位经过运行，员工反映良好,提高了员工对企业的认知度和归属感。《企业彩信周刊》的开通是企业与现代通讯技术结合的一次创新，打破了传统报纸、电视、橱窗、板报的宣传模式，为增强职工凝聚力，铸造企业精神，提高企业宣传效率，实现信息推广提供了一种新途径。