个人品牌价值的阶段发展分析(2)
2016-03-05 01:01
导读：4个人品牌价值与公司品牌价值的比较分析 （1）相似性。 ①价值内涵。公司品牌价值与个人品牌价值都是基于其本身性能决定的，公司品牌价值越高，意
4个人品牌价值与公司品牌价值的比较分析
（1）相似性。
①价值内涵。公司品牌价值与个人品牌价值都是基于其本身性能决定的，公司品牌价值越高，意味着其产品质量越优良，管理及服务也越完善。
个人品牌价值也存在同样的情况，个人品牌价值是由个人能力素质决定的，而能力素质显然是隐含的内部因素，但其可通过与人的沟通能力、执行能力、对他人的影响等表现出来。
②时间积累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的时间积累才能赢得消费者的认同。美《商业周刊》与Interbrand合作推出的按美元计算的全球100大品牌为例，排名前30位的企业中，除了IT企业外，其他企业如可口可乐、迪斯尼、麦当劳等等，其企业发展历史基本都在50年以上。
对于个人品牌价值同样也存在一个时间积累，中国古语常说：日久见人心，就是这个道理。因为一个人的潜力发挥是要经过一段时间的积累，在环境、时机都具备时才能体现出来；一个人的个性、品德也是要经过长时间的彼此相处才能为周围所认可。正如我们所知道的一些在社会上享有盛誉的人，不论是学者、企业家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是长期以来一直坚持不懈努力积累而来。
（2）差异性。
①品牌适应性。公司作为没有生命的实体，它在不同国家的不同地区经营策略可能有相当差别，同时它的品牌影响力它的价值实现方式也常不同，常会出现一种情况，即同一种产品在不同的地区销量会有很大差异，其原因可能是地区消费能力差异，但更重要的是，不同地区的人的品牌认知不同，从而导致该公司品牌在某一地区的销售因为刚好迎合当地的品牌认知习惯而得到当地的追崇，另一个地区的人由于从观念上还无法接受该公司产品而使其在当地没有市场竞争力。由此可见，公司本身是不会因环境而变化的，其品牌价值的实现要依赖人来协助完成。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 而人的品牌价值与此相反，人是一种具有创造性的生物，本身具有主观能动性，能够适应环境的变化，从政治经济学角度看，人能够带来剩余价值，这就意味着人能带来超过其本身价值的价值。人不会因为地区或环境的原因而影响其本身的价值，甚至还能适应当地环境，找到自己的定位，实现自身的价值，甚至提升自己的价值。
②品牌价值延伸性。公司品牌价值的延伸依赖其不断研发的新产品，一旦公司没有新产品甚至破产，其公司品牌价值会大幅下跌，直至被人们所遗忘。
而个人品牌价值的延伸性却很强，可以贯彻人的一生，甚至死后其品牌价值也会不断升值。如曹雪芹，作为一位古人，在全球享有盛誉，引发红学研究热潮。
参考文献
［1］@戴维·麦克纳利卡尔·D·斯皮克，个人品牌［M］.北京：中信出版社，2003，12.
［2］@费远强，周爱梅.如何打造个人品牌［J］.江西金融职工大学学报，2004，（4）.
［3］@FarquharP，Managingbrandequity［J］，AdvertisingResearch，1990，30,(4).
