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社会转型期我国体育市场发展现状及对策研究

2016-09-03 01:21 [摘要] 本文从我国体育产业的发展现状、特征的基础上提出了促进我国体育市场发展的应对策略，建立和完善体育市场的法规体系，监督管理体系。
　　[关键词] 体育市场现状特征持续发展
　　随着生活水平提高，体育消费需求大幅度增长，许多国家的家庭和个人用于获得健身器材、服装、场地、指导的消费大幅度提高，成为新的消费热点和投资热点，体育产业以成本低、起动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广的优势，成为促进增加体育消费、促进提高就业率、促进提高劳动力素质、促进发展联动产业的主力产业之一，成为许多国家国民经济新的经济增长点。
　　
　　一、我国体育市场发展的现状
　　
　　由于我国体育用品业的结构体系不尽合理，企业营销规模分散，标准化程度低，品牌效应差，少有类似“李宁牌”能形成国际知名品牌,附加值低，多为外国品牌加工,在一定程度上制约了这个行业的再发展，既没有形成支柱产业,也没有成为主导产业。
　　1.体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展相对成熟。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一，随着城市居民收入增加，人们体育消费需求趋向多样化，体育彩票的发行，打破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，使广大市民对体育有了更深刻的认识。
　　2.体育竞赛表演市场、体育培训市场、体育无形资产市场已具雏形。体育竞赛表演市场赛事不断，在活跃了市民的文化生活的同时也给体育部门带来了一定的收入，促进了体育培训市场快速发展。而适应不同年龄和对象的武术班、游泳班、健身、健美班，以及体育舞蹈班等体育培训活动发展势头较猛。 （科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
　　3.体育场馆设施的效益逐步得以释放。在保障体育场馆的功能前提下，对大型体育场馆中非体育功能的其余部分作为闲置资源进行开发，以弥补体育场馆自我维护资金的不足。“以场养场，以馆养馆”,实行多功能经营，提高体育场馆功能开发的合理性，是体育场馆经营的基础。
　　4.体育市场结构不完善，处于无序发展状态。个人投资兴办体育经营企业将成为主流，然而个体私营企业在投资方向、投资规模和经营效益等方面存在着“散、乱、小、差”等弱点，其自我生存与发展的能力不强，这对体育市场的整体发展十分不利。
　　5.区域社会发展不平衡，消费主体存在着两极分化的现象。由于我国经济发展所存在的区域不平衡性，必然导致社会发展的区域性的不平衡，造成体育市场经营活动的两极分化不利体育经济发情的现象。同时，少部分高档体育会所由于消费环境优良，服务设施齐备，管理措施完善而受到高消费者的青睐，经营效益较佳；而是大多数以低消费人群为主体的体育经营企业，由于经营项目单一，市场竞争能力差，消费水平定位调整空间不大，经营状况出现下滑趋势,不少企业处于仅能维持日常开销的状态。
　　6.体育竞赛与表演市场是重要组成部分，也是最具发展潜力的体育市场。虽然赛事大都有赞助、广告等经营行为介入，但由于大多数赛事是由政府或单项体育协会直接出面承办的，领取体育经营许可证的并不多，使得体育竞赛表演市场管理不到位。
　　7.体育经营企业缺乏必要的优惠措施。一些体育经营企业缺乏政策扶持、多头交纳费用、政府干预过多，一些大型赛事政府部门仍不愿意放手让社会去办，影响了社会办体育的积极性，给体育执法带来了一定的困难。另外按新税制，体育部门的税收应为3％～5％，而实际上，很多体育经营场所的收费按照文化娱乐行业标准15％～20％收税，这又是对投资者的一个负面影响。