论市场机会的特征毕业论文(2)
2017-08-12 06:19
导读：市场机会的发现和捕捉具有不确定性。尽管市场机会普遍存在于经营活动的不同阶段、不同时期、不同方面，但是经营者在什么阶段、什么地方、什么时间
市场机会的发现和捕捉具有不确定性。尽管市场机会普遍存在于经营活动的不同阶段、不同时期、不同方面，但是经营者在什么阶段、什么地方、什么时间发现和捕捉到市场机会，是不确定的。经营者在进行经营活动之前或过程之中，无法确定什么时候获得什么样的市场机会。这主要是因为引发市场机会产生的因素是偶然的，经营者不可能事先就具体知道这个偶然因素。
任何市场机会都是一种意外。作为一种市场机会，都与“意外”有关系，只是“意外”程度不同而已。经营者常常是在完全没有想到，或基本没有想到的情况下，因为某一种市场机会的获得，意外地达到某种理想的目标。这种“意外”就是偶然性。
我们不能贬低市场机会偶然性的作用，许多企业成功的经营绩效，是由于偶然的市场机会的出现带来的；另一方面，我们也不能过高地估计市场机会的偶然性作用，许多企业成功的经营绩效，是经营者艰苦卓绝努力的结果，市场机会总是惠顾“有心”之人。
市场机会具有消逝性
市场机会存在是一个过程，它有自身的生存周期。它包括萌芽过程、生长过程、产生过程、消逝过程四个基本阶段。市场机会的消逝性是指在一定的时空范围内，随着产生市场机会客观条件的变化，市场机会相应消失或流失，不复存在：市场机会随着时间的变化而消失，市场机会随着空间的转移而不复存在，市场机会随着客观条件的变化而消失。市场机会被开发利用，发挥了应有的价值功能，也会逐渐消失。
有的市场机会消逝过程很短，而有的市场机会的消逝过程相对较长。有的市场机会存在着许多潜在功能和附加功能，经营者不仅可以通过各种主观努力，充分发挥市场机会的主导功能，延长市场机会的生命周期，而且还可以通过开发潜在功能或附加功能，使其在经营活动中继续发挥作用，延长市场机会的消逝过程。 市场机会具有风险利益性
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市场机会利益所得本质上是风险利益。市场机会利益的实体是开发利用市场机会预期利益与实际利益之间的正负差额。它表现为企业经营者开发利用市场机会之后与之前的最大效用之差，即经济利润、收入效应、社会效应。
从企业标准看，市场机会利益首先表现为开发利用市场机会之后与之前预期的生产者剩余或经济利润之差。生产者剩余是生产者的销售收入与生产者实际支付的总成本之差。可以用供给函数左上方和价格水平线之间的面积表示，即：PS = pq - AVC.dq。经济利润则等于销售收入与总成本之差，即：JI = pq - FC - AVC.dq，其中FC为总固定成本。P为价格，q为销售量，AVC平均变动成本。经营者开发利用市场机会后，生产者就可以获得更多的生产者剩余和经济利润。即：PS’= pq’-AVC’.dq；JI’ =pq’ - FC’ -AVC’.dq。经营者获取的市场机会利益为：OI = JI’- JI或OI =PS’-PS-△FC。
如果考虑市场机会开发利用成功的可能性，开发利用市场机会的风险问题，我们可以计算期望经济利润。即：E（OI）=∑P.OI；P为各种客观状态的概率。
如果市场机会预计存续时间较长，则计算经济利润现值。即：
V（OI）=∑OI÷（1 i）n，i为折现率，n为市场机会存续期。
其次，从企业角度看，市场机会利益还表现为收入效应。它是指经济主体追求经济利润的行为对其自身长期综合利益的影响。可用公式表示为：EY = Dy / Do，其中Y表示经济主体的长期综合利益，Y是当期收入与未来收入的贴现值之和。O表示获取的经济利润。EY＞0，表示经济主体获得经济利润的同时，增加了长期综合利益。EY＜0，表示经济主体获取经济利润的同时，使长期综合利益减小了。EY=0，表示经济主体在获取经济利润的同时，使未来综合利益等量减少。
从社会角度看，市场机会利益也表现为社会效应，它是指经济主体追求经济利润的行为对其它经济主体综合利益所造成的影响。用公式表示为：Et = dYj / dOi i≠ j其中，Yj和Oi分别表示综合利益和经济利润。市场机会的社会效应也可能大于零、等于零、小于零。Et＞0，表示经济主体获取经济利润的同时，增加了其它经济主体的综合利益。Et=0，表明经济主体在获取市场机会的经济利润时，没有影响其它经济主体的综合利益。Et＜0，表明经济主体在获取经济利润的同时，损害了相关经济主体的综合利益。
