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以生态环境打造江西省区域品牌刍议

2017-08-26 04:27 　　

       [摘 要] 打造地区品牌是许多地区为了吸引人才、资金以及扩大影响力而进行的活动。本文以此为出发点，探讨江西省以生态环境作为地区品牌的优势，以及由此而产生的意义，并对如何打造江西省地区品牌提出了初步见解。

　　[关键词] 地区品牌；营销；生态环境；核心价值
　　　
　　一、地区品牌的内涵及定义
　　
　　进入21世纪以来，世界各国、各地区之间面临着越来越激烈的竞争。通讯和交通工具的进步拉近了彼此的距离，但也撕掉了朦胧的面纱，各地区为了资金、人才乃至自然资源展开了激烈竞争，于是出现了“人才磁场”、“孔雀东南飞”以及“外资流入大国”等现象。不可否认，人才和资金的聚集是和一些国家、地区的先发优势分不开的。如果一个地方有优良的管理制度、雄厚的科技实力和优越的生活环境，无疑对外界有很强的吸引力，但这并不意味着先发展地区将永远高枕无忧，或后发展地区将永世不得翻身。人才和资金是最具流动性的发展因素，“就像鲨鱼嗜血一样总是追求最大回报。”因此，各国、各地区为了发展自己的优势，正确地给自己定位，使自己对于外界更具吸引力，纷纷开展各自的国家、地区营销计划。
　　也许很多人对地区营销的认识会有误区，以为地区营销仅仅就是宣传，就是“文化搭台，经贸唱戏”。那么什么是地区营销呢?菲利蒲·科特勒在定义什么是地区营销时指出，在谋求地区财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法，对某个地区的起始条件，主要机遇、优势和劣势进行正确评估，然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。地区营销着重处理的是将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为的连接，也就是创建地区财富的战略方法。

（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）

　　所谓地区营销是运用市场营销的方法论，对该地区的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高地区综合竞争力，增加地区财富及知名度，提高本地区人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。需要指出的是地区营销有两点必须注意：(1)营销定位是否反映该地区的真实面貌和优势所在；(2)找到定位后是否能持之以恒地坚持下去，换句话说，是否制定了一个策略并且全社会都围绕着该策略做文章。如果是这样的话，地区营销计划就上升为地区品牌计划。如云南省通过打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全国旅游总人数的1/4。山东则着力打造投资环境品牌，通过名牌企业和企业家精神的展现以吸引更多企业家来山东发展。
　　地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形地推动力量。地区品牌很清晰，就能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区，这个地区就能够获得快速发展；没有地区品牌或者地区品牌不清晰，这个地区就不可能获得持续的资源注入，也就是说不可能获得持久的发展。
　　譬如：云南的旅游品牌实际上是在不断地召唤人们到云南来旅游，同时也召唤着从事旅游开发的企业和资源进入的云南。旅游开发资源的不断注入，又进一步改善了云南的旅游条件，这反过来又吸引了更多的人到云南旅游。这样云南的发展就在旅游消费者和发展资源的正面互动中得以不断地规模扩展和效益提升，使之进入了良性循环之中。
　　相反地，如果一个地区不具备清晰的地区品牌，人们就不知道为什么要到该地区来。目标消费者和投资者双缺乏，就无法给这个地区注入活力，这个地区的发展也就无法获取外界的资源支持而受限。 （科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
　　具体来说，衡量一个地区品牌的有效性有以下四个指标：第一，是否能吸引更多的游客前来消费；第二，该地区的产品和服务是否能更多更好地卖给外埠人员；第三，建立地区品牌后能否吸引更多人前来投资；第四，也是很重要的一条指标，在这个信息爆炸的年代，如何让外界更多地关注来自于该地区的信息。
　　
　　二、江西的生态环境优势
　　
　　江西省打造生态环境地区品牌具有较多有利条件，主要有：
　　1.具有较为优越的天然条件。江西地势南高北低，周高中低，最北部浩淼的长江把江西基本封闭，是我国少见的省级封闭式自然地理单元，江西域内山、江、湖紧密关联，形成一个相对独立、完整的水陆相生态系统，可以阻断、防止外来污染，为生态经济战略实施提供了天然屏障。加之江西地属亚热带湿润季风气候区，雨热同季，四季分明，良好的气候资源、水资源、土地资源及矿产资源分布非常有利于生物多样化的发育。地质年代中，离现今最近的第四纪冰川对江西的覆盖不完整，留下不少生物物种孤岛，使江西成为亚洲热带、亚热带植物区系的起源中心之一，这更扩大了江西生物多样性的优势。江西全省现有44个自然保护区、50个森林公园，28个风景名胜区，其总面积占省国土面积的4%，此外还多种形式建成自然保护小区5000处。全省森林植被率现已达55.24%，位居全国第二位。
　　2.独特的地理条件影响并孕育了具有江西特色的赣文化单元。赣文化是中华文化大家族中的一枝奇葩，其四大特征是：(1)兼容并蓄，海纳百川的包容性；(2)文节俱高的人文精神；(3)务实、求新的价值取向；(4)笃学、勤奋。赣文化中的佼佼者如客家文化、青铜文化、瓷器文化、傩文化、革命史迹文化、渔文化、茶文化等保存相对较好的文化资源，均是开发生态环境地区品牌过程中不可或缺的辅助性文化生态资源，概括来说，对于江西生态旅游较有价值的赣文化资源可划分为赣儒家文化、赣宗教文化、赣民俗文化等三个方面。 （科教范文网http://fw.nseac.com）
　　3.社会各界对生态建设的大力支持。20世纪90年代以来，江西对治理环境污染十分重视，关闭了一些有污染的工厂，工业“三废”排放和大气污染相对较轻，有的边远县工业起步较晚，环境的污染源也较少。鄱阳湖是全国目前唯一污染程度较轻的大湖，几大山脉毗邻地区污染更轻，水质多为国家二级标准。1999年制定了《江西省生态环境建设规划》，为江西生态经济建设提供了良好的环境支持。江西的山江湖开发治理工程，在国家科委、国家计委、外经贸部等部委及联合国开发计划署、粮农组织、欧盟、德国等国家和国际组织的支持下，经过20多年实施，国内外流域开发整治和管理的经验和先进方法，取得了明显的生态、经济、社会效益，为生态经济区建设在理论、实践、教育、、国际合作等方面做了大量的，奠定了扎实的基础。
　　4.较好的生态建设区位优势。江西地近长江三角洲和珠江三角洲， 京九铁路与浙赣铁路在南昌相交汇，使南昌成为连结京、沪、粤中国三大旅游客源地的汇合点。“革命摇篮”井冈山“红花”与“绿叶”交映成辉，7000公顷的次原始森林郁郁葱葱，处处是引人入胜的高山田园风光，近年井冈山主动向生态旅游产品转向，已建成花卉、果业9大生态旅游观光基地，并拥有生态旅游观光村19个。千古名山——庐山是中国唯一荣获世界遗产、世界地质公园、联合国优秀生态旅游景区三块世界级金牌的景区，值得一提的是在“2005年世界环境日暨全球绿色生态大会”上联合国国际交流合作与协调委员会首次在全球范围内评选在生态保护方面具有杰出贡献的景区，庐山被评为本次大会全球唯一的“联合国优秀生态旅游景区”，成为事实上的生态旅游世界冠军。鄱阳湖被国内学者称之为“我国仅剩的一盆清水”， 是长江流域最大的通江湖泊，也是我国最大的淡水湖泊，鄱阳湖是国际重要湿地，也是我国十大生态功能保护区之一和世界自然基金会划定的全球重要生态区之一。位于定南县的“东江源”是香港人、广东人的母亲河——东江的源头，对该地区进行生态保护和开发影响到“一国两制”的顺利实施和广东省的经济发展。

　三、以生态环境作为江西地区品牌的意义
　　
　　1.生态环境地区品牌与中央“可持续发展的科学发展观”以及江西省“三个基地、一个后花园”的自我定位相一致。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。所谓“三个基地、一个后花园”就是把江西建设成为承接东部产业转移的基地、优质农副产品供应的基地、劳动力输出的基地和旅游观光的“后花园”。毫无疑问，如果江西创建了生态环境地区品牌，将会接受更多东部产业的转移和来自东部的观光游客，东部地区也将更加愿意接受江西的农副产品和劳动力资源。
　　2.生态环境地区品牌的创立将加强全省的共同体意识。“我住江之头，君住江之尾，彼此情无限，共饮一江水”正是江西生态系统的真实写照。江西省共有大小河流2400余条，全省有94%的面积属于鄱阳湖水系，整个的水陆相生态系统是我国少见的省级封闭式自然地理单元。遗憾的是历史上由于山地丘陵的阻碍，各地赣方言存在着较大的不同，人们的沟通交流存在障碍。随着市场经济的发展，这一局面有所改善，但是生态环境地区品牌的建立必将从根本上改变赣人的认识，热爱家乡的观念将会空前高涨。
　　3.生态环境地区品牌将时尚概念与江西形象挂钩，把崭新元素注入历史悠久的赣文化之中。提到江西，人们往往想到的是革命根据地的红色文化、历史悠久的农耕文明以及宋、明、清三朝的江西才子。然而市场经济讲究的是向前看，是时尚和追随潮流，生态环保正是时尚的理念，江西的生态大系统将吸引越来越多人的目光。可以说，通过把优良的生态环境与江西省挂钩，就好像上海市把姚明、刘翔和世博会作为其城市名片、北京市把举办2008年奥运会作为其“新北京”的精彩亮相一样，江西将为此而给人以焕然一新的印象。 （转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）
　　4.生态环境地区品牌将加强全省社会各界的生态保护意识，进一步改善江西的生态环境质量。近年来，江西省大打“生态”牌，所有建设项目审批严格执行环保“一票否决”制。“既要金山银山，更要绿水青山”，江西省在处理好经济快速发展与保护自然环境这对矛盾时，始终坚持这一标准，避免了走“先污染后治理”的老路。目前江西虽然有较好的生态环境，但也和其他许多地方一样，面临着生态退化、环境保护等诸多问题。通过打造江西的生态环境地区品牌，将对全社会进行一场全面持久深入的教育提高活动，更多的人会认识到生态环境对于可持续发展的重要性，从而自觉自愿地投入到环境保护的中去。
　　5.生态环境地区品牌将促进全社会品牌意识的形成。目前江西是经济发展欠发达省份，很重要的一个原因是人们的观念相对于沿海地区有较大差距。诚然，江西省部分地区历史上就有重商主义传统，如“江右商帮”的发源地南昌、抚州等地，但是儒家和小农经济传统始终在大多数江西人的思维观念中占据主流地位。通过打造生态环境地区品牌，属于市场经济范畴的品牌意识将深入人心。品牌的丰富内涵将使社会各界接受彻底的市场经济观念洗礼，诸如诚信意识、质量意识、服务意识、团队意识、价值意识、战略意识以及长远打算意识等等。
　　
　　四、打造江西的生态环境地区品牌的对策
　　
　　如同为产品建立品牌识别一样，有一个清晰、富有个性化的品牌识别是地区品牌化的最终目的。现代西方品牌管理理论认为，品牌识别是一项产品或服务形成品牌的精髓，或者说是建立品牌管理体系的核心，因为，它决定着品牌最初的定位、个性、视觉符号，一直到最后的传播和监管。依据美国专家大卫·艾克的观点，品牌识别是品牌战略制定者试图创造或保持的一系列关联物，它代表了组织机构希望品牌所象征的内容。建立地区品牌的第一步就是给这个地区在国内和国际社会环境中定一个位，即它在公众心目中应该是一个什么样的形象，未来它应该朝什么样的方向发展。 （科教作文网 zw.nseac.com整理）
　　地区品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么，什么最能代表江西以生态环境作为地区品牌的核心价值呢?“坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利”是江泽民同志对井冈山精神的科学概括；“求新思变、开明开放、诚实守信、善谋实干”是江西文化的核心内容，也是江西人的崭新形象。当然，有识之士还可以从瓷都文化、药都文化、“江右商帮”文化以及万寿宫文化等赣文化丰富的遗产当中挖掘提炼江西人的核心价值，以满足地区品牌建设的需要。
　　理念部分确定后，需要用一个视觉形象(LOGO)来表现江西的生态环境地区品牌。这也需要贯彻“从群众中来，到群众中去的”方针，是一个集思广益、集中民智、尊重人民群众的智慧和创造的过程，最终确定最佳方案。
　　有些地区之所以拥有强有力的整体品牌形象，其中大部分是由旅游业带动，并由管理责任意识明确的政府部门利用各种渠道和手段积极进行推广宣传，而且，这些成功的宣传运动全都是长年累月地不断坚持，并运用多种媒体发放一致的信息。
　　另外，优秀的地区品牌的建立不仅在于他们有一个体系在维持和推广，更为可取的是方方面面都在按照政府所确定的品牌策略去执行，并且，他们的品牌品质监管相当严格，而管理及统筹也十分优良。这样就保证了一个地区的巨大品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实在一个健康的体系中运转，而不是虎头蛇尾，半途而废。
　　具体来说，地区品牌推广方可在省内外主要商业中心开展各种形式的宣传活动，并举行各种有关地区品牌的学术研讨会和公众论坛，并通过政府高级官员、私人机构演讲者及江西驻外办事处推广品牌形象。
　　利用联合品牌 (Co-brand)的概念，推动省内有关机构、公司在推广自己的企业形象和产品时，企业的母品牌和地区品牌放在一起，似乎地区品牌成了一个背书的品牌，对于有信誉负责任的企业品牌，政府应鼓励他们与地区品牌同时使用。 （科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布）
　　打造鲜明的江西省地区品牌是一个极富创造力的活动，而且是一个需要投入大量资源的长期的系统工程，江西省政府有关部门将是这一活动的主体。本文的主要目的在于提出以生态环境作为江西省地区品牌这一命题，以引起有关方面的重视，也希望起到抛砖引玉的作用，让更多有识之士为富民兴赣出谋划策。
　　
　　参考文献：
　　[1]Philip Kotler， Marketing： An Introduction. 6th ed. Paramus， NJ： Prentice-Hall， 2002.
　　[2]田勇.江西生态旅游开发的探讨[J]. 江西师范学报， 1998，(5).
　　[3]冯淑华.论江西生态旅游品牌战略——情系旅游圣地江西[M].南昌：江西科技出版社，2000.
　　[4]杨名皓. 地区品牌该如何定位[J].时代潮，2005，(1).