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异源同流　殊途同归

2017-11-17 01:23 　　

 

[摘要] 本文通过查阅文献、实地调查、访谈等方法，阐述了红色旅游与体育旅游融合开发的重要性，认为两种旅游在促进老区经济发展、转变陈旧观念、形成健康的生活方式等方面具有殊途同归之效，并就井冈山红色旅游与体育旅游的融合开发提出了建设性意见。
　　[关键词] 红色旅游 体育旅游 融合开发 重要性
　　
　　一、红色旅游与体育旅游融合性开发的优势与机遇
　　红色旅游中结合体育旅游的内容必定能有效增加其吸引力。红色老区一般都富有自然资源，具有开发体育旅游的天然条件。加上目前国家政策对两种旅游的大力扶持，已为其融合开发创造了良好的发展机遇。实际红色旅游开发中，就有不少地方自觉或不自觉地融合了体育的特色活动内容，吸引了大批体育旅游者尤其是国外游客，有效地提高了红色旅游的吸引力。
　　二、在功能上，红色旅游与体育旅游异源同流，殊途同归
　　发展红色旅游的目的除了进行爱国主义、珍惜生命等教育外，另一更重要的目的就是促进老区的经济发展与转变老区居民观念。体育旅游不仅是一种产业，开展得好可以形成产业链，提供很多就业岗位，更重要的是能对老区居民形成良好的体育意识、健康的生活方式产生积极的影响，有利于老区居民身体健康——即进行健康投资，并能以这种先进的文化形式占领居民的休闲阵地，促进整个社会的和谐发展。
　　三、红色旅游结合体育（健身游）旅游能有效地增加参与性，达到吸引游客的目的
　　红色旅游开发形式单一，缺乏自主性和参与性，研究者与旅游者都提出要增加参与性、互动性项目。事实上，旅游健身本来就是游客的动机之一。体育旅游同其他所有旅游一样都能产生良好的社会、经济与环境效益。尤其是体育旅游能对当地社会的体育生活方式产生积极有效的影响，让当地人们养成健康的生活方式，无形中就已为当地居民增加了健康投资，对农民来说，身体健康尤其显得重要，“要想奔小康，先要保健康”。调查与研究指出，导致城乡居民寿命差异的主要原因就是生活方式的不同。因此，将旅游资源整合，“捆绑”开发，不仅能有效地延长旅游者的浏览时间和消费内容，增加旅游地的经济收入，更重要的是能转变老区居民的陈旧观念和形成健康的生活方式，从而达到推动社会和谐发展的目的。

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　　四、红色旅游与体育旅游融合开发的策略
　　由于地理区位与历史的原因，红色根据地经济大都欠发达，居民文化素质偏低，收入微薄，旅游意识相对淡薄，这些都限制了社区居民参与旅游的可能性。如果在红色旅游区进行旅游开发时完全采用市场运作机制，就很有可能出现社区居民被排除在利益主体之外，这与红色旅游开发的初衷即扶贫相违背。因此，在旅游开发扶贫过程中，应发挥政府的主导作用，要以“大旅游、大产业”为总体发展思路，建立社区参与的保障机制，将社区参与融入旅游开发、规划和实施的各个环节。针对社区居民的素质偏低，建议各红色根据地政府应加强文化及各种职业教育培训，提高社区居民的整体素质。在调查中，旅游业为当地居民提供的主要就业机会是一些技术性和半技术性的工作，经济地位和收入较低，报酬丰厚的管理工作和专业性强的工作主要由外地人占据，社区居民无法与外地人在经济收入和就业方面取得平等的机会，这除了保障机制不健全、利益分配机制不完善等方面的原因外，笔者认为更重要的原因还是当地居民的素质偏低。
　　1.加强宣传，使体育旅游深入人心。各根据地红色旅游与观光旅游宣传得如火如荼，而对体育旅游促销宣传不够，宣传渠道不多，手段缺乏，体育旅游效果不理想。目前我国具有发展体育旅游的有利条件：2008年在北京举办的奥林匹克运动会必将对全国的体育事业产生重大的影响，而围绕体育健身和体育赛事所激发的体育旅游和休闲活动热也必将大大促进中国旅游业的发展。此外，哈尔滨获得了2009年世界大学生冬季运动会的举办权，广州赢得了2010年亚运会的举办权。这一系列大型体育赛事的申办、准备和举办，会在全国掀起一个个体育旅游的新高潮。与此同时，这些大型体育赛事又是重要的国际性节事，和将在上海、杭州等地的国际性或区域性的博览会、展览会等交织在一起，使节事旅游发挥叠加效应，必将使中国的体育旅游、节事旅游异军突起，在国际旅游业的大舞台上占据重要的一席之地。为此，旅游部门与体育部门应抓住机遇，通力合作，共同参与，开发出符合我国居民需求的体育旅游产品。

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