试论 新时期来自港台的新词语及其社会心理透视(3)
2014-08-08 02:52
导读：港台社会是发达的商业社会，商业文化以广告推销文化为核心，要推销产品就要刺激消费者的购物心理，常见的消费心理有求名、时尚、新奇、优越等等
港台社会是发达的商业社会，商业文化以广告推销文化为核心，要推销产品就要刺激消费者的购物心理，常见的消费心理有求名、时尚、新奇、优越等等.作为载体的广告用语当然也要以新奇独特满足人的感官和心理斋要为制作的出发点。比如这样一则广告词，“绝对火爆非常，超豪华阵容，成龙最新猛片”，一系列形容词、程度副词的盈加，对人们求新、求奇、求名的消费心理确是一种刺激和迎合。还有一种利用情感沟通来作的广告常常会收到非同寻常的效果，常选用一些充满柔化色彩、富有人情昧的词语.如“祥和”、“关爱”、“呵护”、“温馨”，等等。富有人情味的东西总能引起人们情感上的共鸣，进而在日常生活中也广为流传。
商业社会竞争激烈，为了能让各种压力得到缓解，更豁要人们对待生活的幽歇心态，港台词语中幽默调侃的就很多，如称“女富翁”为“富姐、富婆”，称“有影响有实力的男女出头人物”为“大哥大”、‘大姐大”。此外，“大哥大”还有一种含义，即“手持式移动电话”的指称，此“大名”传人内地，竟类推出称“无绳电话”为“二哥大”、“全自动遥控式电话答录机”为“三哥大”，着实让人忍俊不禁。
3、现代人求新、尚简心理在语言运用上的表现
语言社团从来就是喜新厌旧的，追求新奇刺激是人们心理的共性，而如今经历了二十多年全方位改革的中国人，已非昔日封闭时所能比。生活的丰富，思想的活跃，社会氛围的宽松，激发了人们的创新热情，强化了人们对个性化生活的追求，表现在语言运用上.便是个性化和多样化的风格。人们再也不要千人一腔，四平八稳，而是要说得特别一点，说得新潮一点，而港台词语的新奇鲜活、富于表现力正满足了人们的心理需要。比如，不说“漂亮”说“亮丽”，不说“机会”说“机遇”.不说“百分之几”而说成是“多少个百分点”。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
汉民族在语言运用上主张“言贵于省文”、“文约而事丰”的简约之美。在现代社会进人信息时代之后，信息交换非常频繁，信息载体应尽可能地经济.对词语的运用便提出了简省的要求。用简省的信息符号传递尽可能多的信息，人们的这种求简心理表现在语言运用上，便是大量使用简缩成份而构成的新词(缩略词)，缩略词的简捷、灵活又的确为普通话的表达注人了新的活力。
随着香港、澳门的回归，与台湾经济文化交流的愈益增多。具有独特地域特色、人文特色的港台词语必将与我们的民族共同语普通话进一步融合，为祖国灿烂悠久而日久弥新的文化长卷再添一笔异彩。
