浅论网络公益广告传播的新理念网络毕业(2)
2013-08-21 01:08
导读：中国公益广告网坚持以“普及公益理念、倡导公益行为、推广公益活动、发展公益事业”为宗旨，是集公益广告的征集、评选、发布、等功能为一体，面向
中国公益广告网坚持以“普及公益理念、倡导公益行为、推广公益活动、发展公益事业”为宗旨，是集公益广告的征集、评选、发布、等功能为一体，面向全国乃至全世界的网络平台。中国公益广告网成为我们了解公益广告发展的一个窗口，也为网络公益广告的发展提供了一个平台。
2、确定网络公益广告的主题内容 网络公益广告相对于其他形式的公益广告而言，它的优势不在技术上，而在上。一般来讲，网民对网络商业广告的心理认可程度是较低的，但网络公益广告不是以向网民推销产品为目的，它推广的是观念，在吸引受众方面具有优势。中国互联网络2001年7月的结果表明：在吸引用户点击的广告类别方面，公益广告排在第二位。从总体上来讲，网络公益广告的题材与其他媒体上公益广告的题材是一样的，广告主题内容的确定必须结合受众(网民)的心理。在确定主题内容的时候，网络公益广告应该注意以下两点：
(1)主题内容应该贴近生活，反映时代焦点。网络公益广告的主题必须具有明显的针对性，紧扣时代脉搏，关注最关心的话题。只有这样，网络公益广告才能唤起网民心灵上的感应、感情上的共鸣。
(2)主题内容的确定应有计划性。有些主题内容是需要长期关注的，比如绿化、环保、艾滋病等。对于这些主题内容应该在不同的阶段从不同的侧面，用不同的形式去表达。这样做既可以使受众有持续感、新鲜感，还能加深受众对相关主题内容的理解和感受，保证了网络公益广告效果的长期性。
3、创作富有创新与想像力的网络公益广告形式
网络公益广告要吸引受众，就要增加它的趣味性、娱乐性。在网络上，网民是根据自己的喜好和兴趣去主动选择广告的。网络公益广告不能等待网民去搜索，而应该用丰富的创意和新颖的形式吸引网民的无意注意，这就需要分析受众上网的心理和动机、受众的心理需求，加大投放富有创意的网络公益广告。
（科教范文网 lw.nSeAc.com编辑发布） (1)加大网络视频公益广告的投放量
中国互联网络信息发展中心(CNNIC)2006年7月份的调查数据表明，“在娱乐方面，截至2006年6月，在线影视收看及下载(在线)的规模已经达到4500万。预计在未来一段时间内，网络视频会迎来更大的发展。”相对于传统网络公益广告形式，网络视频公益广告的出现无疑是一种开拓和创新。网络视频公益广告的画面具有很强的吸引力，能够在短时间之内快速地抓住受众的注意力。有电视公益广告做基础，受众会非常容易接受和习惯看网络视频公益广告。’
(2)以游戏为载体网络公益广告
中国互联网络信息发展中心上述调查数据还表明，网民经常使用的网络服务中，网上游戏占31.8％，游戏仍然是互联网络的热点应用之一。以游戏为载体传播网络公益广告可以利用人们对游戏的天生爱好心理，在游戏的过程中潜移默化地影响受众的心灵。网络公益广告游戏自身的特点决定了它的优势：①互动性强，比较符合网民的需求和口味。②“粘性”高，为了提高游戏技能，网民就会不停地重复玩游戏，使得广告游戏可以大大缓解网民对广告本身内容越来越缺乏耐心、关注的缺陷。③娱乐性强，可以吸引受众自觉地关注和参与，吸引他们主动寻找网络公益广告游戏来玩。
《大航海时代Online》取材于16世纪大发现时代，是一款以探险、贸易、远洋航行为主要特色的网络游戏。区别于传统单纯强调PK练级类网络游戏，《大航海时代On-line》融合了特定时代真实的、地理、人文、等元素，是一款绿色网络公益游戏。
(3)在博客中投放网络公益广告
2006年，我国网民注册的博客空间已超过3300万个。“博客”已经成为互联网上最大的热点应用之一。博客浏览者之间的信息流通非常迅速，他们分享着自己的经验、想法和感受。根据“议程设置功能”理论，人们对某些议题的关注程度，主要来源于这些议题被报道的频率和强度；在网络上，大众传播和人际传播是并存的，人际传播对大众传播是个有利的补充。在博客中投放网络公益广告就为博客浏览者设置了很好的“议程”，博客群内对网络公益广告思想观念的讨论和感受，可以迅速提高网络公益广告的受关注度，增强话题价值，使公益观念和思想迅速传播，充分发挥网络公益广告的社会功能，达到理想和教育效果。同时，也能及时地收集到比较有价值的反馈信息。
综上所述，网络公益广告的创作要巧妙地运用最新制作与发布技术，不断丰富广告的表现和发布形式，给网民新的感受，使网民对网络公益广告形成一定的期待心理倾向。只有这样，网络公益广告的传播才能形成规模和气候。
4、加强网络公益广告的监管
要保证网络公益广告的传播效果，使它成为一项长期繁荣发展的事业，就必须加强监测和管理，建立一套行之有效的监测和评估体系。目前，在网络上也有一些监测和评估手段，但还不全面，存在着不同程度的缺陷，需要更加成熟完善的技术监测与评估手段。另外，需要建立专门的组织机构对相关的网络公益广告进行管理。只有这样，才能保证网络公益广告步入健康发展的轨道。
