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论网络公共舆论的传播与管理网络毕业论

2013-08-20 01:08 　　【关键词】网络 舆论
　　【论文摘要】网络公共舆论的传播与管理是伴随着网络的快速发展所兴起的一个崭新的话题，是一个包容性、覆盖面都非常广的研究领域，本人在此对网络公共舆论传播与管理进行一点浅显的理解和思考。
　　
　　一、网络公共舆论传播与管理研究的现实背景
　　
　　第一个现实背景：网络正在成为各级官员了解民声的一个重要窗口。一是中国高度重视互联网上的舆论，把互联网作为一个汇集民智、倾听民声的重要平台；第二是网络已真正成为一个举足轻重的媒体，虽然，关于网络是不是媒体的争论只到现在，还存在各种分歧。网上越来越高级别的官员开始直面网民。真如一些网友所说的那样，“我们与上网的领导人之间只隔着一块小小的显示屏，网络成为距中南海最近的窗口”。
　　第二个现实背景：网络的快速发展，越来越多的影响到国家的内政外交。2008年7月24日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第22次中国互联网络发展状况报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。CN域名注册量以1218.8万个全面超过德国，成为全球第一大国家顶级域名。博客的人数也超过1亿人。同时，网民在网络中的作用日益显示，今年，在西方歪曲报道西藏事件时有力还击。中国网民为捍卫国家和的利益而爆发的力量之强大，令世界震惊，让一些西方媒体感叹“不怕主流媒体，就怕中国网民”。这些事件发生也让我们清楚地看到，网络已经成为社情民意的重要表达渠道，网络舆论走向影响甚至决定着现实问题的发展方向。

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　　第三个现实背景：网络的技术发展，使网络有从公共领域向私人领域延伸的趋势，拷问人的和灵魂。网络的技术发展到底向什么方向前进，我们无法预测。首先，目前，从内容上看，web1.0网站生成内容向web2.0读者生成内容的转变已经完成，以bbs论坛互动、博客、播客等新技术的发展已成为网络舆论传播的主要形式，对传统媒体的冲击十分巨大。其次，从传播的方式上看，随着3G技术的推出，以有线传播的互联网网络进一步向以无线为主的移动网络发展，就相十几年前，固定电话向移动电话发展的趋势一样，以无线网络为主的网络时代将会进一步扩大网络舆论的传播速度和广度。网络技术的飞跃发展，使网络的舆论传播从公共领域向个人空间渗透，对个人的道德、灵魂和行动进行干预和批判（最典型的标志就是“人肉搜索”、“虐猫事件”、“姚明事件或万科事件”）。从以上二点来看，我们可以预言的是以无线为基础的web3.0时代将会到来。甚至一些专家把web3.0誉为“洪水猛兽”，他将会从根本上颠覆我们舆论传播和管理的现有模式。
　　
　　二、网络公共舆论传播中管理的难点
　　
　　网络公共舆论传播中管理的难点主要体现在三个方面。首先是公共舆论内容如何定级？我们现在还没有定级的专门条例，在网络公共舆论的传播中，我们监控重点仍然更多的侧重于国家安全、舆论安全、稳定、意识形态等刚性领域，而不是网络社会的、道德建设等柔性领域。尤其是对一些涉及到文化、道德等负面内容，我们没有明确的界定，诸多网站、网民在打擦边球，利用这种不确定性，进行一些负面舆论的传播，我们对此缺少管理手段。
　　其次，公共舆论的受众如何对待？在网络公共舆论的传播中，我们可以对主要的传播者进行管理和制裁，但在网络公共舆论的传播中，广大的舆论受众也同样存在着传播的作用，可我们并没有对受众进行内容与对象的定级管理，当一些不文明、不道德的传播内容大范围地在舆论受众中辗转相传时（艳照门事件），我们对此可能还缺少相应的手段。