工业网络电台的商业化生存网络毕业论文(2)
2013-10-05 01:40
导读：对广播情有独钟的李京红坦言，达人的运营模式和光线传媒十分接近，都是“内容为王”。相对于，做广播的投入比较小，但如果经营得当，产出亦非常可
对广播情有独钟的李京红坦言，达人的运营模式和光线传媒十分接近，都是“内容为王”。相对于，做广播的投入比较小，但如果经营得当，产出亦非常可观，例如北京台年广告销售额接近二亿。达人有着11年运作广播节目的经验，与各大广播电台建立了良好的关系，手握丰富的主持人资源，这些都成为它进军网络的无形资本。主持人何炅、李霞成名之前都在达人做过主持，像戴军、李静这样的当红主持人，每周也会到达人做一次录播节目，随后节目会被放在网上，供听众收听。
网络电台的商业前景
达人和QQ共同打造的网络电台在目前并不赚钱，因为完全免费。对腾讯而言，网络电台是其带给用户的“增值服务”，硬件、技术上的投入对其只是九牛一毛，它需要收获人气。属于有形投入，无形产出。但李京红对ShowRadio的“钱景”非常乐观。
QQ每天平均上线的用户是可观的800万人。用户的增加、收听率的提高，将为节目带来广告，这一点和传统广播没有区别。把广播放到网络平台上，可以通过技术手段准确获知目标受众的收听情况，对于广告客户来说，数据每一天每一刻都是非常明确的，便于其有针对性、目的性地投放广告，使广告效用尽量最大化。ShowRadio已于日前开始在整点时段播出广告，涉及电脑、手机、汽车、房产，也是免费的。“好饭不怕晚”，李京红用免费午餐培养广告用户对网络电台的兴趣，她相信，当ShowRadio的节目更成熟、拥有更多的听众，广告客户会高高兴兴地投钱进来。
李京红希望腾讯能下大力宣传ShowRadio，让收听率涨上来，“当同时在线收听的人数达到1万，就可以卖广告了，收入我们可以和腾讯平分。”她预计ShowRadio将在2005年下半年实现赢利。
为了让网络电台赚钱，李京红也在寻找新的增长点——比如网络点歌可以收取收“Q币”（QQ专用网络货币，通常用人民币兑换）；比如可以开通手机的无线增值业务，像SP一样赚短信的钱……这些都是切实可行的赢利手段，但前提是首先获得的认可。“赢利的机会很多，关键是要做好我们的内容，让更多的人听我们的节目。”
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 网络广播目前面临的主要问题一是独立内容匮乏，二是在移动性、便携性方面落后。李京红觉得在手机上听网络电台并不是遥不可及的事情，她寄望3G时代的到来，那将是网络电台的春天。
但是对于网络电台的商业前景以及未来受到的政策性限制，外界还是有一定的顾虑。易凯网络资本公司首席执行官王冉认为目前中国的网络电台在商业化运作方面尚不成熟，赢利模式不明朗。从人的角度，短期内并不看好网络电台的发展，因为投资人一般会在“苹果快熟了”的时候进入。王冉认为未来网络电台的前景将与媒介终端的发展息息相关。有分析人士也指出，随着网络广播行业逐渐成熟，影响面越来越大，网络电台未来可能也会面临牌照和内容监管等问题。也有一种观点认为，去年广电总局出台的“进一步向开放
广播电视节目制作业务”的政策，对“内容为王”的网络广播是利好消息。
李京红透露，时下有几家风险投资在和达人谈合作。目前谈的一家欲投资500万美元，占30%的股份，他们更看好达人11年来的传统广播运作经历，将其视为中国广播业里的光线传媒。还有一些国内的专投高科技、媒体的投资机构，十分看好达人网络电台的业务，在等待ShowRadio的赢利模式清晰时出手。
“只要和广播沾边的都可以谈。”如果两边的投资都进来，李京红愿意将公司分拆，分别做传统广播和网络广播，因为“都是自己的孩子”。
