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工业网络电台的商业化生存网络毕业论文

2013-10-05 01:40 尽管网络电台的商业化仍有诸多瓶颈，但它必将颠覆有90年的“收音机生意”
　　年轻的施怡是新锐网络电台ShowRadio的主播，这个热爱广播却非科班出身的女孩，每天通过网络——而不是电波，和几十万线上听众交流。ShowRadio的主播们多是生于上个世纪70年代末80年代初的一代，是广播和网络的双料受众，崇尚快乐、简单、自由。戴上耳机，打开QQ，对着话筒滔滔不绝，是他们的日常工作。对施怡来说，做NJ（NetJockey网络电台主持）是一段快乐的、奇妙的精神旅行。
　　2004年8月，广播节目制作公司北京达人和腾讯QQ合作搭建了网络电台ShowRadio。喜欢上网、爱听广播的听众，可以在浏览网页的同时，打开“QQ新声代”的网页或QQ聊天软件，在线收听独家的网络广播，还能通过QQ直接和NJ交流。在“QQ新声代”的网页上，除了几个地方电台的网络直播频道，还有两个内容独立且只在网络上播出的频道“娱乐之声”和“我的”，内容由达人文化完成，腾讯负责提供技术平台和硬件设备。
　　1994年成立的达人文化公司，11年来一直在为包括中央人民广播电台，北京人民广播电台在内的全国120个城市的200多家传统电台提供广播节目。如今，正是这家传统的民营广播节目制作公司，与QQ一起联手推出了“ShowRadio”，成为了目前国内惟一一家以公司方式运作的商业网络电台，借助聊天软件QQ的超人气平台，瞄准25岁以下的受众人群，正颠覆着拥有90年历史的“收音机生意”。
　　
　　从收音机到网络广播
　　4月15日，达人文化总裁李京红坐在办公室向《中国企业家》讲起了她的网络电台。这家“一直做内容”的民营广播节目制作公司实际上很久以来就不甘心仅仅做内容，希望能够拥有自己的频道，寻求更大的商业空间。但在目前的政策下广播频率资源是的，并且还没有向民营公司开放的先例。
　　达人文化将目光投向新兴的网络电台，一个月就拥有600万听众的全球著名的网络广播集成站点Launch的模式成为她们意欲效仿的对象。确实互联网兴起后对传统媒体带来了巨大的冲击和融合，在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾，使广播能吸引更多受众的参与。正是这种优势互补性，为广播以另一种形态发展提供了条件，其时，国内大部分传统电台都已把自己的节目放在了电台的官方网站上，有的节目是与传统电台同步播出，有的是“录播”。“把在无线广播这一块播出的节目搬到网上去，这是广义上的‘网络电台’。”中国国际广播电台的一位部门主任向《中国企业家》介绍他对“网络电台”概念的理解，“广播都是有频率的，中波、短波、调频，如果没有频率资源，他们制作的节目就只能在网络上播出，这是‘纯’网络电台。”
　　在与QQ合作之前，收购了著名网络电台MusicMatch的雅虎最先找到李京红，但双方因为音乐版权问题没有谈拢。此时腾讯方面正在筹建网络电台，为其聊天软件QQ提供更多的增值服务，李京红也想尝试为传统的广播节目寻找新的通道，双方一拍即合，网络电台ShowRadio由此“出世”。
　　“网络广播这种形式，让我们拥有了更大的自主权。”这个一直做传统广播节目的“达人”，对网络电台这种略带实验性质的新业务抱有很大希望。李京红根据需求和受众年轻化的特性，将ShowRadio定位于面向25岁以下人群，主攻娱乐的商业网络电台。电台栏目包括“News大沙发”、“脑筋急转秀”、“城市日记”、“音乐动力场”等等这些符合80年代后人群娱乐需求的节目，播出时间从每天11点到24点，大部分为直播节目。 （科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布）
　　ShowRadio甫一推出，便借助QQ的平台大赚人气。同一时刻的最高在线的人数达5000人，一天下来收听节目的总人数将近20万。网络广播的一个优势在于，可以准确出听众数量（在线人数）和收听率（点击率）。收听曲线显示，ShowRadio在播放录播节目的时候，收听率会降下来。网络上的年轻听众更希望和电台主持人互动，于是每到听众点歌时间，导播都要面对纷至沓来的QQ信息——“《月亮代表我的心》送给某某”，“我只点《双截棍》，哼哼哈嘿。”—导播经过筛选，将适合播放的歌曲发给直播间的NJ，NJ会在话筒前向网上听众播报祝福，经过编码的音频信息通过网线，从北京三元桥凤凰城的直播间传到腾讯在深圳的总服务器上，然后听众就可以通过QQ听到实时的网络直播节目。