试论从网络信息传播看网络受众地位变化

　　【摘要】网络发展到今天，具有简易的操作，快捷的反应，广泛的影响力，互动的优势，已使它El益成为人们生活中一种不可或缺的工具互联网在短短5年时间内就达到拥有5，000万使用者(成为大众传媒的基本标志)的规模，已被公认为是继报纸、广播、之后的第四大媒体。并且以其特有的集声音、文字、图像为一体的优势向传统媒介及其“并不严密完整的传播学体系”提出挑战，本文仅从网络受众角度探讨网络媒介走个人在传播过程中的地位所带来的巨大变革。

　　【论文关键词】网络传播 网络受众 受众地位

　　一、网络传播挑战传统“受众”概念

　　在传统媒介传播中，“受众”这个词很好地描绘了信息接收者所处的地位——他们不仅是媒介信息单向传递的接受者，而且近乎是“逆来顺受”：传媒让你知道什么．你就只能知道什么；传媒让你什么时候知道，你就什么时候才能知道．他们永远处于一种被动无助的等待状态。

　　互联网的诞生带来了改变这一局面的契机。在过去媒介与受众一边倒的天平上，第一次出现了重心偏移。在网络传播中，受众地位有了根本性转变，其现今在传播中的作用也非往日在传统媒体可比。网络媒介中，无论是信息发布者还是信息接受者，他们首先都是网络媒介的共同使用者，反过来说，任何一个网络用户，都既可以在网上接受信息．也可以发布信息。当他发布信息时他就是信息传播者；反之，当他接受信息时，他就是信息接受者。因此，网上并不存在一个固定的信息接受者群体这一概念．也就不存在传统意义上的“受众”这一概念。以下三个事件共同证明了网民力量之惊人．网民已经不再只是被动地接受媒体发布的信息，而是在某些时候转化成为传播者。扮演着受、传的双重角色。

　　事件一：网上惊现恐怖虐猫组图，网民将杀猫者照片制成“通缉令”

　　2006年2月26号晚，一个名叫“碎玻璃渣子”的网友在网上贴出了一组视频图片，内容是关于一个脚穿高跟鞋的女子踩死一只小猫的全过程。图片一被贴出，立刻在网络上引起了网民们强烈的震动。这个帖子迅速以口口相传以及网络转贴的形式在网上广泛地传播开来，到了2月28日，这张图片已经从猫扑网站传播到天涯网、新浪、搜狐、淘宝、网易等各大网站，一度成为点击率最高的热门图片。有网友甚至将虐猫女的头像制成“宇宙A级通缉令”，让认识的网友提供线索，通过“人肉搜索引擎”的方式在网络上展开了空前的寻找。在六天时间中，他们从茫茫人海里锁定了踩猫者、光碟的拍摄人和被怀疑的幕后策划者。虐猫地点和踩猫女的身份在网民们的爆料下逐渐趋向于清晰，关于光盘贩卖者的线索也逐渐浮现。从报案、、分析、追踪并锁定三个嫌疑人，甚至引出幕后组织，都是由网民们在网络上自发进行。他们各自的调查工具只是最平常的Google和百度，却形成了空前强大的“人肉搜索”阵容，其效率之高可能不亚于警方的速度。

　　事件二：武校色情照风波引发网民声讨，网民同心协力追查幕后黑手

　　2006年8月，一组网络色情照片在国内各大互联网论坛掀起轩然大波——一家境外网站在网络上传播一组主题为“比基尼功夫”的色情图片，图片内容是中国一家不知名的武术学校的女学员身穿比基尼泳装、成人情趣内衣摆出各种高难度武术动作。这些图片迅速引来众多网民的追查和质问，也成为中国网友议论的焦点。数以万计的网民们发动了虐猫事件中的搜索精神，根据“比基尼功夫”网站情色图片中的细节对嫌疑人进行查找，发布“红色通缉令”，并锁定了一些图片拍摄地点，追查组织拍摄、制作、销售的幕后人员。网友“寻欢作乐8”在8月12日称，这一事件有了很大的进展，几位留学国外的朋友发来邮件说，登有这些照片网站的注册人已经找到，网站是在美国佛罗里达州注册的，注册该网站的人长期活跃在中美武术界，还是当地一武术协会的负责人。几位留学生还说，他们已经把这一网站举报到美国的儿童网络色情监控组织目前事实调查结果尚无定论。