关于奥运营销的战略规划及策略建议(1)(2)
2014-09-14 01:45
导读：3、定位清楚独特的品牌。奥运会给企业带来了提升品牌价值的尽好机会。品牌价值的提升有助于企业树立良好形象，进一步扩大市场，建立稳定的顾客群
3、定位清楚独特的品牌。奥运会给企业带来了提升品牌价值的尽好机会。品牌价值的提升有助于企业树立良好形象，进一步扩大市场，建立稳定的顾客群。从战略层次上来说，品牌战略是企业的最高战略，是企业终极经营目标的体现。成功的奥运营销要求企业必须基于品牌的定位来制定相应的营销活动，“利用自己的资源做出更适合自己品牌的东西”。在“高科技的联想，服务的联想、国际化的联想”的远景下，联想的品牌定位在超值、时尚、易用的普及型产品上。如何借力奥运营销，复制“三星奇迹”，促使企业品牌价值最大提升，是联想奥运营销成败的关键。
（四）营销过程的反馈和控制——奥运营销成功的保证
奥运营销的外部环境复杂多变，竞争对手的出招难以猜测，消费者的购买行为也不轻易被企业预知和把握，因此市场的回响并不总如企业的预期。为了使企业能顺利地从奥运资源中获取最大利益，企业必须及时监视和反馈其营销活动。益普索新近的调查显示，在体育服装行业，82%的人以为李宁是奥运赞助企业，70%的人以为耐克是赞助企业，而真正的赞助企业阿迪达斯的认知度却只有69%。该怎样进行改进是阿迪达斯应该反思的题目。
