中国百货业发展的题目分析及对策研究(1)(2)
2014-12-08 01:16
导读：（1）固定本钱的分摊。 （2）风险抵御能力的进步。 （3）单位面积交易量的增大。 （4）采购本钱的节约。 尽管规模效益这一概念已广为人知，但是西方
（1）固定本钱的分摊。
（2）风险抵御能力的进步。
（3）单位面积交易量的增大。
（4）采购本钱的节约。
尽管规模效益这一概念已广为人知，但是西方学者对于零售企业规模与效益的至今仍没有一个同一的结论：一些学者的研究支持二者的正相关关系，另外一些学者的研究则没有发现二者有明显的正相关关系（关于此题目的理论回顾，可参看Shaw et al.,1989）。p西方学者以为，零售企业的规模经济主要有两个层次：一个是整体企业的规模经济，另一个是企业各个网点的规模经济(Shaw et al.,1989)。当零售企业只有唯逐一个网点时，如我国传统零售业的情况，或如我国目前的一些小型零售企业的情况，这两个层次合而为一。但当零售企业通过开办连锁店的方式扩大规模或涉足其它行业时，这两者就不一致了。
我国学者李誉明发表的论文《中国百货零售企业规模经济的实证分析》，从本质上讲属以网点为元素的研究（即第二个层次），而实际上也是以企业为元素的研究（即第一个层次），由于文中所采用的样本企业大多只有一个网点，只涉足零售一个行业。文中主要应用有关数据资料及定量分析的方法对中国零售企业规模与效益的关系进行了实证研究。
2．零售业态发展的循环论
循环论的支持者以为，零售业态以循环的形式向前发展。循环论又包括以下三种理论：
（1）车轮理论。 零售业态发展的车轮理论是由哈佛商学院的零售学权威麦克内尔教授首先提出来的。这一理论以为：创新型零售商在开始进进市场时总是以低价格、低毛利和低定位为特点和上风，从而在与业内原有零售商的竞争中取得上风。而随着这一业态的进一步发展，它们会不断购进新的昂贵设备，不断增加新的服务，从而不断进步其经营本钱，逐步转化为高本钱、高价格和高毛利的传统零售商，并终极发展为衰退型的零售商，同时又为新的零售业态留下了生存和发展的空间，而新的业态也以同样的模式发展。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） （2）生命周期理论。 这一理论以为，零售业态具有象人一样的生命现象，即存在一个从产生到消亡的过程，而在每一不同阶段，零售业态表现出不同的特征。生命周期理论将零售业态的发展分为四个阶段：①创新阶段。在此阶段，出现新型的零售业态，由于新型的零售业态的很多特点都与传统的零售业态不同，因此，新型业态具有差别上风。企业的投资回报率、销售增长率和市场占有率都迅速进步。②加速发展阶段。由于新型的零售商在竞争中获得上风，因此有大批模仿者开始效法，而最早进进市场的新型的零售商也开始进行地区扩张。市场竞争异常激烈，市场占有率和收益率达到最高水平。③成熟阶段。在此阶段，更新型的零售业态进进市场，原有业态失往朝气和生命力，市场占有率和收益率降低。成熟期可能持续很长时间，处于此阶段的业态可以进行创新以维持中等赢利水平，从而避免被市场淘汰。④衰退阶段。市场范围明显萎缩，反应迟钝，终极退出市场。
（3）综合化与专业化循环理论。这一理论以为，在零售业态的发展过程中，存在着商品种类由综合化到专业化，再到综合化的循环往复的过程。也就是说，商品系列从注重深度，再到注重宽度的循环往复过程。按照这一理论，可以将美国的零售业发展分为五个阶段：①杂货店时期——综合化；②专业店时期——专业化；③百货店时期——综合化；④方便店时期——专业化；⑤贸易街、购物中心时期——综合化。
3、零售业态发展的进化论
在西方，零售业态发展的进化论主要包含两种理论，即辨证过程论和自然选择论。
（1） 辩证过程论。这一理论由美国的吉斯特首先提出，得到马罗尼克和沃克的支持。该理论主要来自于黑格尔的辩证法思想，与我国古代
哲学家老子的思想也有异曲同工之妙。该理论以为，任何观念，就其本性而言，均会导致对其本身的否定，起初提出观念，称之为“正”，对它的否定称之为“反”，其结果称之为“合”，又称之为“正”，从而又开始新的辩证过程。
