基于技术创新生态化的企业***发展(1)(3)
2015-02-26 01:11
导读：2、实现生态化的营销创新 营销是更好的将产品转化为企业经济效益的重要手段。按照生态化理念的要求，传统的由企业、顾客、竞争者三者构成的营销模
2、实现生态化的营销创新
营销是更好的将产品转化为企业经济效益的重要手段。按照生态化理念的要求，传统的由企业、顾客、竞争者三者构成的营销模式已不能适应企业***发展的需要。生态化的技术创新战略要求将社会责任纳进到营销体系中。首先，生态化的技术创新战略要求企业树立生态营销观念。积极主动地利用各种媒介，从各个角度宣传生态产品，使消费者知晓、了解生态产品的上风，帮助消费者建立良好的消费态度和消费习惯，激发消费者购买无污染、安全、优质产品的潜伏需求，促进销售。其次，生态化的技术创新战略要求企业灵活运用营销组合策略。价格的制定要把握好生态产品在消费者心中的地位，采用认知价值定价法来定价；渠道的选择要充分考虑中间商、分销商的贸易信誉和社会责任形象；促销则需要在消费者心目中树立起良好的生态形象，塑造起企业的生态品牌。
3、实现生态化的文化创新
生态化的技术创新战略要求企业进行文化创新，建立生态化的企业文化。这是保证生态化技术创新开展的“软技术创新”。传统的企业文化是建立在企业争取获得较高的经济、社会效益的基础上的。而为了更好的实现企业的***发展，企业应将对环境、社会和利益相关者的责任纳进到建立企业文化的基础中来，形成能够体现经济、社会、生态效益的企业文化。同时，企业也应通过生态化的企业文化的制定和传递，让企业员工能够真正的认同这一企业文化，为企业的***发展贡献气力。
【参考文献】
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