论中小企业的市场营销战略(1)(2)
2015-03-24 01:08
导读：1.运用正确的产品策略，增强企业的竞争能力 当前竞争激烈的国际市场环境中，企业为了生存必须满足消费者对新产品或改良产品的源源不断的需求。这就
1.运用正确的产品策略，增强企业的竞争能力
当前竞争激烈的国际市场环境中，企业为了生存必须满足消费者对新产品或改良产品的源源不断的需求。这就要求企业要不断的开发新产品。而开发新产品需要有雄厚的资金和先进的技术支持，中小企业远远无法与大企业抗衡。在这方面，中小企业可鉴戒香港的企业的明智选择。香港的企业，一般规模都不大，以中小企业居多，缺乏独立研制产品的条件。他们的产品策略主要是紧跟国际市场潮流，充分利用国际上的最新技术，研制仿制产品。
2.选择正确的销售渠道，增强企业的竞争能力
在目前的经济环境与制度下，尽大多数国际企业都未能将产品直接售于消费者，在他们与消费者之间存在着一些中间媒介，这些媒介各自起着不同的作用。有些中间媒介如批发商、零售商，在取得产品正当所有权之后，再转售出往；另外如经纪人，企业代表，销售代理人，负责寻找顾客，代表企业与人洽商，但他们并没有取得产品所有权。
3.采取适当的价格策略，增强企业的竞争能力
国际企业常用的产品价格策略有：产品寿命周期各阶段的产品价格策略、产品线定价策略、差别定价策略等。而对于中小企业一般采用低价法策略，满足顾客追求物美价廉的的动机，赢得市场上风。香港的产品常以物美价廉的姿态出现在国际市场上，这回功于香港的中小企业的价格策略，他们以微利低价全力推出新产品，争取以最快的速度进进市场，进而占领市场。由此可见，成功的价格策略，是中小企业营销成功的又一关键因素。
4.选择正确的促销策略，增强企业的竞争能力
产品的促销就是人们通过一些有意识的活动手段和媒介等来宣传、先容产品，激发消费者的购买欲看，达到销售的目的。促销活动主要有广告、职员倾销、公共关系、营业推广等方式。中小企业要通过一系列的宣传促销活动，将其获得的竞争上风正确地传播给消费者，并得到目标顾客的认同理解。但中小企业由于受资金的限制，在促销方式的选择上，应注重区域广告和公共关系的方式，或直接让利，把促销交给有实力的经销商。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布）
总之，在激烈的市场竞争环境中，中小企业实施市场营销战略计划时要充分发挥自己的上风，扬长避短，善于找先机和制度创新，发挥先行上风，并扬“船小好调头”之长，打主动战。
参考文献:
[1]周朝琦:《企业创新经营战略》[M].北京:经济治理出版社，2001.3
[2]《中小企业简报》2008第11期（总第458期）
