浅谈名人广告的风险控制(1)(3)
2015-05-29 01:15
导读：例如在洗发水广告中“百年润发”篇，可以称得上是最经典的名人广告了。首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告；其次，广告中周润发温柔地为
例如在洗发水广告中“百年润发”篇，可以称得上是最经典的名人广告了。首先，商家力邀周润发来做这个同名产品的广告；其次，广告中周润发温柔地为妻子冲洗头发那一幕，曾经感动了无数消费者的心弦。大家在记住这温馨一幕的同时也记住了这个和周润发的名字很相象的洗发水品牌。
（四）科学规划
名人广告对一个成熟的企业而言，可以树立品牌形象，能起到锦上添花的作用，但对企业经营的长远发展影响微弱。例如：广东爱多请来成龙和张艺谋，花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片，该广告不论是广告创意还是表现都可以称得上经典，但是有经典的广告却没有经典的企业，爱多因经营不善而破产。名人广告对于短期促销有一定的效果，但企业长远发展，必须依靠科学的全面规划。
企业的生存与发展主要基于其正确的战略目标，严密的营销组合，高效的治理团队，以及有效的传播沟通手段。广告作为企业传播的一个手段，对于企业短期促销有明显效果，但对企业的长期发展影响甚微。
（五）法规监管
名人广告的性质属于证言广告，而证言广告的性质本身也就决定了名人必须具有较强的社会责任感，必须对其崇拜者和宣传的企业承担相应责任。针对近年来名人广告的泛滥以及违法违规现象的日益严重，北京市消协曾发表一封名为《明星要爱惜形象慎做广告》的公然信，总结了当前名人广告存在的主要题目，并向名人们提出3点建议。同期，上海工商部分也发出一则《广告审查提示》称：“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证实”。国家工商总局称要严禁名人作证实广告，媒体违规领导担责，等等。从法制的角度进手，对于规范广告市场秩序，抑制名人广告的负面效应，具有很好的效果。在这方面我们需要鉴戒发达国家的一些做法，尽快修改和完善相关法律法规，同时切实加强监管力度，维护市场秩序，维护消费者权益，同时也包括参与广告活动的名人自身。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应与负面效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。随着我国市场不断成熟，消费将趋于理性化，社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象也会有所抑制。
参考文献：
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2.郝志强.名人广告的四项基本原则.点亮网，2005-12-9
3.吕贤如.名人广告热的冷思考.光明日报，2000-09-15
4.卢旭成.对名人广告风险的另类解释.中国营销文库，2003-03-18
