通过品牌战略改善我国企业信用状况(1)(3)
2015-07-31 01:08
导读：四、通过品牌战略改善我国企业信用状况的建议 品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境天天都在不断的变化，谁
四、通过品牌战略改善我国企业信用状况的建议
品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境天天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就把握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。企业应通过品牌战略来解决***，改善信用状况，具体可从以下几个方面进手：
1.培养发现客户需求特别是潜伏需求的能力
优秀的品牌总是有比其他品牌更强的发现客户潜伏需求的能力，并能够引导客户的消费需求，并且，笔者将这种能力的培养作为建立品牌的第一项基本步骤。这种能力的培养主要是以下两个方面:(1)能够对现实的需求进行真正的把握，并了解这种需求的可实现的变化趋势;(2)了解行业技术变化趋势，猜测将来可能出现的全新需求，这种能力更加关键。
2.建立满足消费者需求的能力
在把握了客户需求，4以及需求的变化趋势以后，第二步就要建立满足这种需求的能力，有的客户需求谁都明白，但是，不是每个企业都能够提供这些能够满足需求的产品。在产品提供方面，可以是自己的生产线，也可以是整合外部资源来满足，例如，找外协厂加工，但是不管你用什么方式来提供产品，必须留意：产品质量一定要符合、产品的技术有档次、产品外观一定要时尚、产品包装比较吸引人、产品本钱一定要比别人低。
3.想尽办法让目标群体了解你
有了好东西，就要想方想法让别人知道你的东西才能卖出往，所以，我们就要想办法让我们的目标消费群体了解我们所能提供的服务。比如： 做一套最基本的VI系统、建立企业的宣传网站、做一个你的业务职员能够拿出往的基本的宣传彩页与名片：并想办法让目标消费群体看到 ；根据需要投放广告等。
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4.让消费者能够在比较方便的地方买到你的产品
光让别人知道一个企业的产品好还不能建立一个品牌，还要让目标消费群体能够在方便的地方买得到你的产品，形成足够大的现实消费群体。因此根据企业的产品类型建立渠道体系，就成为建立品牌的第四个关键步骤，以便能够比其他竞争对手更加方便的为目标消费群体提供产品（或者服务）。 方便客户的购买而不是方便厂家，在方便厂家与方便客户两种选择的本钱与条件都是不一样的，具体到什么程度就必须是综合考虑，主要考虑双方博弈的实力了。
5.树立好的口碑，建立企业良好行象
将产品卖给了消费者只是建立品牌的漫漫征途走完第一步，这个时候，企业应该关注客户对你的产品的反应，随时为可能提出的题目的客户提供售后服务。当然，这里的本钱指送到客户手中的总本钱。建立好的口碑业要要求企业也回回产品的价值，而不是蒙蔽消费者的思维的方法。消费者讲给亲朋好友的有好的一面，更有坏的一面，正所谓“坏事传千里”，假如让消费者告诉亲朋的是好的一方面，就必须对消费者是诚信的。
总体而言，企业品牌建设是一个漫长的、循序渐进的过程。在这个过程中，我们作为企业治理职员更应看清形势，摆正心态，迎接挑战，才能有效的解决诚信危机，共创企业品牌建设的美好未来。
参考文献：
[1]翁向东:《中国企业品牌战略缺失的根本原因》，中国营销传播网,2004-12-31
[2]朱冬林:《我国企业诚信缺失的原因及对策》，《现代治理科学》,2005年10期
[3]关于企业诚信建设的几点思考
