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体育明星与广告市场现状及其对策研究(1)(2)

2015-08-29 01:07
　　2.2目前存在的题目
　　2.2.1体育明星广告效应与风险共存用体育明星做广告是广告界普遍的一种诉求方式，而对于那些在运动会或大赛期间大力倾销自己的企业来说，大打体育明星牌就不约而同地成为选择。专家以为从短期效果来看还是相当有影响力的。体育明星的带动效应相当巨大，用体育明星来推广产品，奥运、世界锦标赛、联赛等是一个非常好的时机。尽管要请大牌明星代言产品将会花往企业一笔不菲的开销，但收益明显，昂贵用度也就物有所值。然而，其风险也的确存在。一个运动员有他的运动生命周期，这个周期是否能够与企业产品的周期相结合是企业首先要考虑的题目。很多企业是在运动员还没有成为明星时就把他签下来，这样投资很少，而一旦运动员一战成名，则立即成为一桩物超所值的买卖。不过，并非所有企业对运动员把握都那么准，如雅典奥运会前后广告结果（表1）。这就要看企业的判定力，他们不得不从一个运动员的潜力来推测可能的成绩，以避免体育明星代言人在运动会上的不佳表现给产品带来负面影响。