如何提升网络广告核心竞争力(3)
2016-02-15 01:37
导读：需资金、技术支持。资金用度主要包括广告制作用度和网站投放用度两大块；网络广告技术题目则涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术等
需资金、技术支持。资金用度主要包括广告制作用度和网站投放用度两大块；网络广告技术题目则涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术等。
发挥协同作用，走整合行销之路。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力即协同作用。
发展网络广告存在的题目
监管滞后。我国2003年7月1日开始实施《互联网文化治理暂行规定》，还缺乏对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。而对虚假广告的处罚金额主要是参照广告用度的多少，对虚假广告造成的社会危害则没有考虑。
支持网络广告发展的环境还不成熟。支持网络广告发展的相关机构，如网络广告调研机构，第三方的网络广告监测机构等还不完善，网络广告的可信度和说服力就大大降低。没有科学、完整的广告效果测评体系。从理论上讲，网络广告效果测评选传统媒体测评更易操纵，但现在对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第3方的审计和认证，无法给广告主和广告代理商提供综合、正确和公正的调研数据，公正性大打折扣。
缺乏专业的网络广告代理及网络行销公司。目前的网络广告大多是由网络技术职员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、
美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心，还不能为广告主提出行之有效的广告方案，对广告计划的执行也缺少足够的经验。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
相对于其它媒介而言，网络广告在正确选择目标受众上可以达到很高的标准，因而在这方面投进的本钱也是最高的。网络广告同其它任何广告一样，对目标受众的选择越精确，花费的本钱也就越高。
下载速度慢这一题目仍在妨碍很多互联网用户的在线活动。只有当数据传输时间大幅缩短、电脑处理速度进一步加快的情况下，网络广告才能最大限度地发挥其潜力。此外，与广播、电视不同，网络技术本身仍处在不断发展变化之中。
垃圾邮件题目。由于我国对垃圾邮件的制约不够规范，给很多不法分子以可乘之机，垃圾邮件必定让很多人对广告信函越来越反感，这无疑大大降低了正当E-Mail营销的效果。
传统的广告形态是大产业时代的产物，是与“大众化需求—大众化生产—大众化传播”这样一种社会经济系同一致的；而网络经济带来了需求的个性化，生产的定制化，传播的分流和互动，受众在单向传播的大众媒体作用下的被动认知开始逐步变化为在互动性媒体作用下的主动认知甚至主动定制。网络广告正是适应这种环境，但网络广告还是不成熟的，还有很多缺陷也是不可回避的事实，过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机同一，除了在视觉/听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果等。网络广告所面临的这些题目不是一朝一夕能够解决的，作为时间不长的信息沟通传播方式，它的成熟与完善，还须假以时日。但假如能做好政府治理与ISP、ICP的自律相结合，完善网络广告业的监管体系，进步网络广告的创意、制作水平，规范市场环境，网络广告市场是能够良性发展的。
