品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示(5)
2016-07-23 01:02
导读：13.品牌生态位保护原理与品牌价值维持战略 品牌生态位处于激烈的竞争之中，企业不得不为保护品牌而投进本钱维护其生态位状态，尤其在生态位的重要
13.品牌生态位保护原理与品牌价值维持战略
品牌生态位处于激烈的竞争之中，企业不得不为保护品牌而投进本钱维护其生态位状态，尤其在生态位的重要维度上。若不采取任何措施保护品牌生态位，则其生态位将因竞争品牌的挤占而失往竞争力。品牌生态位保护原理告诉我们，所有品牌都要至少对其主要生态位维度进行保护，否则其品牌价值就会流失。品牌生态位保护需要有一定的战略安排，并支付一定的预防本钱，其目的是通过进步品牌忠诚度、着名度、以及品质感知度，并加强知识产权保护等措施以巩固其生态位地位，从而维护其品牌价值。现代市场经济中，品牌作为企业最重要的无形资产，对企业的生存、获利、发展均具有极其重要的作用，任何企业都对品牌价值保护给予了高度重视，但由于缺乏品牌生态位理论指导，采取的措施缺乏针对性与系统性。只有通过科学的保护与发展品牌生态位，控制品牌生态位恶性压缩，才能终极维持并提升企业的品牌价值。
参考文献：
[1]James F. Moore，The Death of Competition，Harper Collins Publishers，Inc. (USA)，1996.
[2]Iansiti.，M，
