市场无序竞争与企业对策研究(3)
2016-10-04 01:03
导读：（四）虚假广告 言过实在的虚假广告导致损害消费者和损害厂家商家等恶果。广告是企业向消费者做出的一种承诺，有个承诺就得有践诺，决不能言过实
（四）虚假广告
言过实在的虚假广告导致损害消费者和损害厂家商家等恶果。广告是企业向消费者做出的一种承诺，有个承诺就得有践诺，决不能言过实在地说到做不到。否则就会影响企业形象甚至毁坏企业声誉，并给消费者造成损失。
四、反无序竞争行为的企业对策
（一）反价格战企业对策
解决无序价格竞争，不能依靠同样危害十分巨大的行业自律式价格垄断，而应通过严格的他律与企业自律相结合来实现。 1．企业自觉严格执行以《反不正当竞争法》为代表的企业竞争他律，同时针对经济发展中出现的新情况和新题目，适时出台新的相关法规，如《反倾销法》等，不断完善他律的形式。
2．企业积极规范自身竞争行为，倡导竞争自律。作为企业竞争他律的有力配合和补充，需要参与竞争的各主体严格自律，以维护市场竞争秩序。企业竞争自律包括企业价格自律和企业非价格自律。即对价格行为的自我约束、自我规范和用高质量的产品和服务来满足消费者需求、赢得消费者信赖。
3．企业注重非价格竞争。随着社会生产力发展和市场营销形式的变化，非价格竞争作用将逐步超越价格竞争的作用。非价格竞争是以排除价格因素的其他因素为基础和围绕产品的分销、促销所进行的竞争，包括商品的特色、商标、包装、售后服务、广告、渠道等方面。非价格竞争是比价格竞争更高层次的一种竞争方式，因其所涉及的方面更广泛，内容更丰富，对治理的要求更高。非价格竞争策略包括：①产品创新竞争；②品牌商标竞争；③包装装潢竞争；④销售服务竞争；⑤促销宣传竞争；⑥公共关系竞争；⑦企业形象竞争；⑧分销网点竞争等。非价格竞争是现代市场竞争发展的趋势，把握此方向，才能在激烈的市场竞争中最后赢得市场，占领市场。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
（二）反侵权企业对策
1．企业要强化知识产权的自我保护。企业要充分运用法律赋予的权利与无序竞争作斗争，保护自身正当权益；要运用科学的方法和手段，建立市场监视网络；要主动了解行业权益及使用动态；要对具有明显特征的公众熟知的包装装潢果断申请注册；要对因被侵权造成商誉损害的依法维权。
企业要争创驰名商标，享受法律的特殊保护。驰名商标是企业一笔巨额财富，凭借它的信誉威看和法律地位开拓占领市场，具有极强的竞争力。为此，企业要制定一个适合实情的创立驰名商标的战略与对策：包括驰名商标使用、治理、保护、广告宣传以及驰名商标专用商品的内外在质量，售前售后服务质量等。
2．企业要充分运用***手段揭露和谴责不正当竞争行为。***能激发社会抵制假丑恶，倡导用公平老实的竞争获取经济利益。***监视对违法者是一种殊效的制裁手段。
3．企业要求执法机关严格公正执法，果断抵制地方保护主义。保护正当竞争是执法机关的天职，“打假越打越多”原因种种，其中也与一些地方执法机关的地方保护主义，滥施权力，徇私舞弊，包庇纵容违法行为，严重违法畸轻处理，以罚代刑等等极为错误的***行为相关。对这种庇护违法行为，助长不正当竞争行为的不正之风必须果断制止，严重的予以揭露并追究部分的领导责任，对已构成渎职罪的责任职员果断依法惩处，要利用一切气力和手段来约束的制止地方保护主义的滋生和蔓延。
（三）保护贸易秘密的企业对策
企业为了防止贸易秘密的流失，可依照现行法律法规，通过以下几个途径来加强对贸易秘密的保护：
1．自我保护。拥有贸易秘密的经营者要增强保深情识，建立健全守旧贸易秘密的专项制度。有关的贸易秘密由专人负责包管，严禁使用手续。同时与把握贸易秘密的内部职工，离退休及调动工作的职工，通过签订合同的形式，明确其对企业的贸易秘密负有保密的义务，并且在任职期间不得同时供职于与本企业从事行业相同的其它企业，限制或禁止其在离退休或离职后，于一定期限或地域内表露，使用或者答应他人使用原所在企业的贸易秘密，并严格规定违约责任，防止某些技术职员和经营治理职员不安心本职工作，盲目跳槽，通过泄露利用原单位的贸易秘密等不正当手段捞取个人利益。
