区域集群：创意产业时代广告业的升级之道(2)
2017-05-29 01:10
导读：二、城市广告创意产业集群的原因与条件 创意产业的灵活性为我们思考城市广告创意产业发展提供一种思路——“集群”（Cluster）。“集群”不是简单的
二、城市广告创意产业集群的原因与条件
创意产业的灵活性为我们思考城市广告创意产业发展提供一种思路——“集群”（Cluster）。“集群”不是简单的“聚集”，从横向看，是把类型接近的公司组合在一起，由于具有共性和互补性而联系在一起，能产生一种“聚变效应”；从纵向看，是打造一条完整的产业链，为客户提供“一条龙”式的服务。
从现代城市经济发展来看，城市竞争的上风不再是增加重量和体积，而是建立起城市的风格和魅力。广告创意产业是以“创意”为核心的“轻型经济”，很多国家和地区正通过建设创意产业聚集区来促进广告创意产业链的成型。广告创意产业聚集区是指汇集设计、咨询、艺术等以创意为主的个人工作室或服务型公司，形成多元文化生态和创意服务产业链的一个特色区域。
打造城市广告创意产业集群需要具备六大条件：
第一，区域文化储备。广告创意产业需要一定的人文资源环境。一个地区文化储备的多少，直接影响到广告创意产业的发展。而文化资源的多少，在一定程度上取决于一个城市是否以开放的心态往开发和吸收。
第二，区域市场需求。广告创意产业是贸易经济中的一个环节，其生产的商品必须有市场来消化。区域市场需求对广告创意产业的发展有很大的推动作用。从目前广告创意产业发展较好的城市来看，都依靠其良好的市场需求情况。
第三，区域政府支持态度。广告创意产业不是传统的单一产业，是一个跨行业、跨部分的新型行业。假如没有政府部分的协调和政策的制定，就不可能形成完善的产业链。假如没有从创意到生产，再到销售一个流程的完整产业链模式，对广告创意产业发展来说，不是严格意义上的创意产业。政府对广告创意产业的宏观政策指导及对广告创意产业公用设施的投进对形成创意产业集群至关重要。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com）
第四，区域教育配套情况。广告创意产业对从业职员的知识更新能力要求更高，它需要从业职员源源不断的提供“原创性”的思想和理念。城市广告创意产业的发展离不开区域教育配套设施。配套齐全的教育设施，不仅能给广告创意产业提供前沿的学术理论，跟踪全球最新的产业理念，而且也能为创意产业提供源源不断的从业职员。美国学者Florida对人口100万以上的美国大城市圈进行创意性排名，旧金山、奥斯汀、波士顿居前3名，纽约、洛杉矶、芝加哥分别在第10、13和16位。Florida发现这些创意城市都集中了一批著名的大学。如波士顿拥有哈佛大学和麻省理工学院，纽约拥有哥伦比亚大学和纽约大学，芝加哥拥有芝加哥大学和伊利诺伊大学，洛杉矶拥有加州大学洛杉矶分校和南加州大学。
第五，资本注进。资本是一切产业发展的条件和根本保证。对广告创意产业来讲，资本主要包括：智力资本、生产设备、资金投进。供给商、流通商以及给予创意产业经济支持的其他供给商对广告创意产业的支持是必不可少的。纽约的创意企业和个体从强有力的慈善机构、政府、企业和个人那里得到资金支持。
第六，知识产权保护体系。创意产业比传统产业更需要知识产权的保护，这是创意产业的核心内容之一。世界创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中就明确提出，知识产权有专利、版权、商标和设计四大类，知识产权的每一形式都有庞大的产业与之相应，加在一起这四种产业就组成了创造性产业和创造性经济。
三、城市广告创意产业集群的价值与意义
城市创意产业集群的形成，进而形成了资源集约、人才集约、市场集约、信息集约、文化集约。集约是产业集群的核心竞争能力，通过产业内的竞争则使得资源、人才、市场、信息、文化保持着充分的活力。假如说现在城市广告创意产业还是一种疏松的、各自为营的状态。通过集群价值在于使“熵”达到最大值。因此，构建广告创意产业的集群的意义就在于：任何良性的竞争，都或多或少地进步了竞争各方的生存质量，假如将相关企业通过一定的排序公道的聚齐起来，就会有类似反应堆的效应。纵观全球三大广告中心，都形成了自己鲜明的特色风格。
