区域集群：创意产业时代广告业的升级之道(3)
2017-05-29 01:10
导读：麦迪逊大街是美国广告业的代名词，纽约的一道风景，也是智威汤逊、扬·鲁比肯、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地。麦迪逊大街是
麦迪逊大街是美国广告业的代名词，纽约的一道风景，也是智威汤逊、扬·鲁比肯、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地。麦迪逊大街是全球广告人的集散地。天天，工作在这条街上的广告人苦思冥想，发起了一个又一个广告宣传活动来倾销美国的产品，推动美国的产业。
日本东京是仅次于纽约的世界三大广告中心之一。在全球排名100名的大广告代理商中日本就占了1/5之多。著名的电通公司是日本最大的广告公司，也是世界上最大的广告公司。另外，还有“博报堂”、“大广”、“东急”等大广告公司也很著名。
伦敦是英国文化创意产业的中心，是世界创意之都。位于伦敦东区的霍克斯顿邻近剑桥大学，聚集了500多家创意企业和大量优秀的创意人才，是世界著名的创意产业园区。全国最大的广告团体WPP、AMV／BBDO广告公司、BBH广告公司等都驻扎伦敦，拥有自己的大楼。
广告创意产业的发展不仅仅是个人和单个企业的行为，更需要整体行业的地理聚集和整个产业链的完整打造，这样才能形成“微笑曲线”。之所以要对现有的城市广告产业进行“集群”，用普利高津的“耗散结构理论”来解析就是：在混乱达到某个临界点上，会重新天生新的结构。按此原理，进行产业集群，形成新的竞争，会使一个区域内的产业结构进行升级。广告创意产业一旦形成集群就能产生“聚变效应”，其价值是分散的广告公司难以相比的。
第一，生产功能。集群一个最大的目的就是形成完整的创意产业链，使一系列不同的生产要素得到很好的组合，进步生产力，避免恶性竞争，相成一个相互联系、相对稳定的生产依存关系。
第二，服务功能。形成集群一个很重要的作用就是形成一种氛围，通过内部各类协会和组织来规范和协调各个个体单位之间的矛盾。这些协会组织又是对外沟通的桥梁，利用它们可以与政府保持密切联系，并及时反馈各类市场信息。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） 第三，教育功能。广告创意产业要求创意人才必须终生学习，而要学习必须要有配套的高校。目前，上海很多创意产业集群区都有高校聚集，通过产学研结合，不断为创意产业提供智力支持。
第四，传播功能。广告创意产业集群区汇集各类市场信息，包括原材料供需，政府新出台的政策及地区、国内甚至全球的相关客户信息。这些信息能很快在集群区内传播，将信息最大限度的加以利用。
第五，交易功能。广告创意产品必须进进市场才能产生其存在的价值，而集群区为这些创意产品提供了固定的交易场所。成熟的创意集群区从生产到销售，每个环节都有固定的客户群，通过设置交易场所，为创意产品转化为利润搭建一个良好的平台。有了交易平台，使创意产品的生产、制作、包装到销售都能在集群区内实现，真正体现创意产业集群区的“集群效应”。
第六，娱乐功能。广告创意产业一个重要的特征就是娱乐性，体验性，互动性。广告创意产业集群区本身就是一个时尚和创意的集散地，需要宽松的工作和生活环境，一个功能齐备的集群区一定有咖啡厅等休闲场所，为从业职员提供交流、交际的舞台。而这样的集群区又吸引游客往参观和体验，产生直接的交易。
一个成熟的广告创意产业集群区可能具备以上六大特征，也可能具备其中几个功能。重要的是集群区必须多元化，不能千篇一律，打造不同风格的城市广告创意产业集群区本身就是一种创意。
参考文献：
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（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） 4、理查德·弗罗里达著；方海萍,魏清江译.创意经济[M].
中国人民大学出版社,2006.
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