三大财经报刊巨头的数字化发展模式分析及启示(2)
2013-06-07 01:23
导读：二、三大财经报刊巨头的数字化生存模式对我国财经报刊的启示 我国的财经报刊起步较晚，数字化生存模式也相对单一，而且其深度和广度还远远不够。
二、三大财经报刊巨头的数字化生存模式对我国财经报刊的启示
我国的财经报刊起步较晚，数字化生存模式也相对单一，而且其深度和广度还远远不够。三大财经报刊巨头的数字化模式对我国财经报刊启示主要有：
1 处理好报网互动的关系是基础
报纸的化是报刊数字化发展的初级模式。纸媒和网媒一定要互为补充，取长补短，共同发展。网站的成功不会降低印刷报纸的销售量。网站的内容每天更新，遇到一些突发新闻、重大新闻，应该首先在网站中进行报道，以此和电视抢时间。遇到来不及出版的报道，也可以挂到网站。并集中精力构建一个整合资讯的传播平台，并将纸媒内容打包销售。总体来看我国财经媒体网络化起步较晚，纸质版和网络版的差异化特征还不明显，网站很大程度上依附于报纸，实际上只是充当网络版报纸的角色。但值得注意的，《2l世纪报道》网近两年连续改版，设立今日焦点、即时新闻、特别报道等栏目，增开记者博客、大声等有特色的栏目，力图逐渐脱离报纸影响成长为有影响力的独立媒体。
2 数据库营销大有潜力
我国经济飞速发展，经济实体数量众多，但是却没有一个最权威最完整的财经数据库。这一重任还应该落在财经媒体身上。这些数据库不仅应该涵盖范围广，齐全，还应该有相应的整理和专业化分析，能为或者政府提供很好的参照。第一财经集团旗下的第一财经研究院已经有发展财经数据库的意识，其融合第一财经跨媒体平台强大采编优势与研究院专业研究能力，为客户提供重要的独家信息、权威的政策趋势研判和市场分析。其产品包括第一财讯、理财金手册、专题研究报告、数据库、榜单、评价体系、指数等等。这些可以继续做深度开掘，还大有潜力可挖。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
3 多元媒体互动是未来之路
未来的媒体集团应该是走多元媒体互动的道路。单一的媒体形式很难发展壮大。多元媒体互动不仅包含纸媒和网媒的互动，还包括新媒体的互动，如手机、博客、播客等新媒体的加入。据互联网络信息中心(CNNIC)发布的《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿户，手机报普及率达到39.6％。在手机报市场逐渐呈现出的对内容细分的需求推动下，以独家、及时、准确的原创财经资讯为基础的手机报，成为市场的新亮点。
由《财经网》《财经》杂志和中国移动通信集团公司共同打造的《财经》手机报2009年6月1日正式面世。《财经》手机报将通过无线传输方式，以彩信早晚报的形式，把高品质的《财经》原创新闻资讯一日两次直接送达用户手机。2009年年底，第一财经日报也推出手机报。可以预见，继网站之后。手机媒体是纸媒竞争的第二个平台。如何处理好纸媒、网站和手机媒体的差异化，如何结合手机特点开发手机报内容，是财经报刊发展的新课题。总之，互联网时代，传统媒体必须向技术驱动型的新媒体学习数字化传播技术，并与自身固有的优势相结合，才能获得更强的生命力与竞争力。
