新形势下正确引导社会舆论的思考-新闻传播毕业(2)
2013-06-20 01:25
导读：当然，提升对重大事件的舆论引导能力，应注意两个方面的问题，即设置重大事件的议题和注意媒体引导的时机，还要建立突发事件舆论引导的应急机制。
当然，提升对重大事件的舆论引导能力，应注意两个方面的问题，即设置重大事件的议题和注意媒体引导的时机，还要建立突发事件舆论引导的应急机制。媒体要积极主动地设置与公众利益相关的议题，在重大事件发生初期，新闻媒体要先于公众对社会现实情况有正确认识。特别是对存在的社会矛盾有一个清晰的认识，表明自己的立场与态度，把最值得公众知晓的事件在第一时间告知公众。设置议题的最理想状态是与实际发生的新闻事件同步进行，这样媒体就把握住新闻事件的，不致“缺位”，可自始至终拥有对舆论导向的控制权。媒体因势利导、“先人为主”是受众接受信息的普遍。一般来说，只要不涉及
机密，应该是尽快报道为好。许多酿成严重后果的突发事件，就是因为披露事实不及时，舆论引导没跟上而使事件愈演愈烈以至最后失去控制的。
第三，要正确引导社会舆论，必须有效引导舆论。“坚持正确舆论导向。有效引导社会舆论。巩固积极健康向上的主流舆论，努力营造良好的舆论环境，是宣传思想工作的重要任务。提高舆论引导能力。不仅需要显著增强把握正确导向的自觉性，而且需要显著提高舆论引导的有效性。”正如胡锦涛同志所言，舆论引导的有效性也是正确引导社会舆论的关键所在。舆论引导的有效性，也即大众传播媒体在舆论引导的过程中所产生的实际影响力的程度，影响力越大，舆论引导的有效性越强。要有效引导社会舆论，应当讲求舆论宣传策略，注重受众的接受力和内容的贴近性，在报道社会热点、焦点问题的同时不回避敏感问题。建立沟通渠道，连接“媒体舆论场”和“社会公众舆论场”，使上情下传、下情上达，在双向交流中有效引导舆论。
有效引导社会舆论，必须及时了解舆情、收集舆情、分析舆情、反映舆情、回应舆情，对于受众普遍关心的问题，或重大的公共突发事件，主动设置议题，并通过报纸、
广播电视、互联网、手机媒体的联合，善用多种媒体手段予以全方位引导·在报道事实的同时疏导情绪，以把握引导的主动权和有效性。此外。增强舆论的有效性，还须注意主观舆论导向和客观舆论效果的关系，以免在信息传播的过程中正面的舆论宣传带来负面的舆论影响，确保正确的舆论引导目标的实现。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 第四，客观有效地公开党务和政务信息，同样也考验着媒体的舆论引导能力。对党委和政府而言，党务、政务公开过程就是应用新闻媒体这一工具把治国理政方略传达给老百姓的过程；对新闻媒体而言，对政府信息不能是简单的“发布”，而是要求作出解读，可以通过新闻评论、专题报道等许多形式进行舆论引导。这样就能充分发挥自身在引导舆论方面的优势，为构建和谐社会提供强有力的舆论支持。引导舆论时要注意方法，要求用群众喜欢的形式来传达，要与受众需求相统一、相对接，把握好信息传播的速度、幅度和力度。但是目前由于报道政务信息与受众需求不对接，人们厌烦说教式的政务报道评论等，觉得媒体在一味的为政府做广告，其直接后果就是丧失或部分丧失受众的信任，使舆论引导能力受到伤害。这类信息传播，需要“放大”工作与人民利益的共鸣点，找到与老百姓息息相关的利益点，找到信息与群众现实生活的交汇点、结合点，才能做好舆论引导，毕竟新闻媒体所能做的就是通过报道的形式来影响舆论。引导舆论。而目前媒体发布的政务信息，很多还流于大而空，过多地阐述意义与成就，与读者的眼前利益相距较远。这在某种程度上，反映了媒体和媒体人对其服务对象也就是受众的轻视，使其成为影响舆论引导力做大做强的心理障碍。
目前在我国，新闻媒体进行的舆论引导方式还有一种由媒体担任主角的舆论监督。运用这一功能，就能准确地判断是与非、善与恶、真与假、美与丑，就能使正确的思想和言论得以弘扬，错误和消极的东西得以抑制，从而形成一种舆论引导力量。开展正确的舆论监督是党和人民赋予新闻工作者的光荣职责和神圣使命，是新闻工作者忠诚于党和人民。维护党和人民利益的实际行动，也是增强新闻权威性、战斗力和服务性，真正发挥党的喉舌和桥梁作用的重要体现。新闻单位开展舆论监督是党和人民事业的需要。更是构建和谐社会的客观需要。
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第五，新媒体发展迅速，要高度重视新兴媒体对社会舆论的影响。提高引导社会舆论的能力，一方面要明确引导对象，提高针对性，有的放矢；一方面要明确引导的内容和方式，对传播内容作适当的“软”处理，使传播过程更符合受众的接受心理，此外，还要加强引导主体的建设。传统的广播电视、报刊杂志以其较长的发展、稳定的受众群体、较高的覆盖率一直以来作为舆论引导的主体。在正确引导社会舆论方面发挥着重要作用。但随着信息技术的迅猛发展，媒体、手机媒体等新兴媒体正逐渐成长为具有巨大潜力的新的舆论引导主体，网络舆论的自发性、多元性、广泛性、快捷性·对传统舆论引导格局产生了强烈冲击，呈现出新的特征。据人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件的分析表明，其中由网络爆料而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30％。也就是说，约三成的社会舆论因互联网而兴起，网络媒体成为网民自发爆料和集结舆论的平台，网络和手机的结合更使其成为最强的舆论载体。因此，我们要高度重视新兴媒体对社会舆论的影响，我们必须深刻了解其对社会舆论影响的特点，适应新形势的变化，制定舆论引导的新策略和新方法。善设议程，使其在加强和改进正确引导社会舆论的进程中发挥积极作用。
另外，在舆论引导中一定要注意坚持实事求是的原则，提高舆论引导的可信度；
坚持“三贴近”的原则，有针对性地引导社会舆论；坚持改革创新的原则，推动政府与群众的沟通；坚持以发展观为指导的原则，全面协调地引导社会舆论。克服传统的舆论引导一般化、机械化、表面化的弊端，在确保正确引导社会舆论的前提下，注重舆论引导的有效性，全面协调地引导社会舆论，要坚持以人为本，把代表最广大人民的根本利益作为引导社会舆论的根本出发点和归宿。要正确处理各种利益关系，进一步强化舆论引导机构的整体功能，形成合力；要加快重要传媒建设，不断提高新闻舆论的吸引力，加强对新型传媒的监管和引导，实现舆论引导的良性发展。
