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《新周刊》专题策划探析-新闻传播毕业论文

2013-06-19 01:10 　　摘要　本文以《新周刊》的专题策划为研究时象，梳理了算在内容、形式、运作及传播上的特色等。关键词《新周刊》专题策划对策
　　
　　专题策划一直是《新周刊》的主打栏目，它以每期20～50页的篇幅全方位立体化报道新锐话题，赢得了广泛的注意力，成为了《新周刊》的标志性板块和杂志的第一卖点，树立了其独特的品牌形象。从近年来的专题看，它在内容、形式、运作和传播等方面都形成了区别于其他同类杂志的特色，为杂志行业注入了活力，同时，也暴露出一些问题。
　　
　　一、《新周刊》专题策划的特色分析
　　
　　1. 丰富内容：金字塔模式熔铸“新”品牌
　　《新周刊》以话题为中心，以概念为主导，每期推出的专题契合其定位，勾勒世间百态，以前瞻性的眼光和多元的视角，梳理社会生活的文脉，刺激读者的想象力，制造阅读期待，凭借一系列的专题策划树立和拓展了其品牌。
　　(1)追求国际视野，设置议程
　　与《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》和《新民周刊》等同类杂志专题策划注重视野的浓缩性和就事论事不同，它更注重从宏观角度人手，再以细节的呈现和分析来讨论全球语境下的中国故事。近年来，“睡不着，一个的不眠与亢奋、421的中国、中国欲望榜、中国压力榜”等专题都站在世界范围的立场，审视中国在发展进程中的话题和事实。与此同时，站在中国立场上参与世界性议题的探讨，如09年12月版的专题“破地球，气候公民与地球那些事儿”，它与哥本哈根世界气候峰会呼应，探讨与人类生存息息相关的话题。
　　(2)紧跟时代步伐，体现时代精神
　　《新周刊》以现行热点为依托，巧妙抓住了时代运行的脉搏和刺激点，把封面专题与宏大的时代背景紧密联系起来。最近几年，针对中国高速发展带来的时代景观变化的事实，新题材频频出现，如“创意立国、软中国、发现小众”等，展示了“时代前沿观察家”的选题内核。“十年来，《新周刊》浓缩了一个时代”。“微革命、2009生活价值榜、新媒体核变新世界”等经典话题刻画出时代最生动的痕迹。 （科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布）
　　(3)把握社会逻辑，契合社会心态
　　《新周刊》通过专题策划来梳理社会发展中国家与个人的心态，以“社会趋势观察家”的视角探讨着社会心理的发展动向。
　　随着社会潮流和思考方式不断改变，人们的内在需求和声音急需表达，于是“爱是生产力、不差钱，就缺朋友、都是农民”等专题倾泻而出，发出了社会的声音。汶川地震时的“伟大的透明和国家的成人礼、活着：5，12改变的和不可改变的”；改革开放三十年推出的“什么写在中国的脸上：肖像史里的中国表情”，危机爆发时的“这个冬天怎么过”等专题，视角独特。
　　(4)贴近读者生活，引领生活方式
　　《新周刊》以“资讯整合商”的姿态为读者解读生活中的各种现象，用其新锐的眼光、新鲜的观念来影响读者的生活。展现对新生活方式的思考，这不仅突出了其品牌中的生活观、都市观，也让《新周刊》在与读者生活的粘连度提高。
　　《新周刊》到目前为止，推出了10个爱情特辑，“保卫爱情，快时代的慢爱情，听说爱情还会回来。爱是生产力，爱谁谁”等都与读者内心的情感心理遥相呼应。
　　(5)创造概念文化，设置社会议程
　　成功的媒介策划对提高媒介的影响力有着突出的作用。《新周刊》一直致力于发现新问题，构造新概念，展现新文化，并且常以开放性的话题设置展开讨论，进行反思，展现多元意见，启迪读者思考。如“飘一代”是《新周刊》2000年提出的一个概念，也是《新周刊》最为经典的专题策划之一，其指代的是在中国不断加快的城市化进程中，希望拥有更广阔更自由流动的生活方式的一群人。它表现出由特定环境下衍生的一种新观念，成为概念引导的先锋，使接近此概念的读者在心灵上产生共鸣。
　　

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　　2. 优化形式：视觉开发读解“新”镜像
　　金字塔模式使《新周刊》在内容上与同类杂志区别开来，其形式上的不拘一格让它在众多版面中脱颖而出，《新周刊》在板块、封面、图片和版面的处理上加强视觉开发，为新闻生活类期刊创造了新的美学镜像。
　　(1)板块构建：多元化组合
　　《新周刊》专题在板块上主要由观点链接、宏观描述、访谈、调查、发展趋势构成。首先分析说明话题选择的理由，其次是细梳话题脉络，宏观描述话题，再以个人发表观点展现多元意见。最后再由相关专家学者各抒己见讨论发展趋势。既体现《新周刊》的独家意见，又增强与读者的互动，再加上专家学者的分析讨论，通过组合表达，专题的影响力达到了1+1>2的效果。
　　(2)封面创意：差异化设计
　　《新周刊》的封面基本是以每期专题为依托，大打专题牌，简明直接表现内容，立意深远独辟蹊径。近年基本采用电脑设计制作的富有深意的图画，几乎未采用实景及具体的人物图片，色彩明快、尖锐，冲击力强。在与专题内容保持一致的同时，也深刻反映主题，有效地做到了构图与立意的统一，简洁、大气，与其“新锐”“时尚”的定位深深呼应。
　　(3)图片使用：内蕴化处理
　　《新周刊》并不过分追求时事类新闻媒介的“新闻性”，而是更注重从常态的生活人手，捕捉社会生活各个方面的瞬间，显示出新锐张力。“它一贯坚持杂志图片的独立价值，尊重摄影师的独创性和独立视角；将信息量和匹配性作为图片使用的评判标准，反对单纯视觉化的、未增加信息量的“拉大图”作法；反对与文章无关的无厘头图片，专题图片的使用尤其应具逻辑性和连贯性”。。《新周刊》针对专题所拍所配的图片呈现出新锐的时代意识、丰富的信息含量、强烈的风格意谀：视觉张力与细节呈现同时并重。。它以行动来体现“视觉开发商”的理念。 （科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
　　(4)版面设计：故事化逻辑
　　《新周刊》在大量使用图片的同时，推崇极简主义风格，能够一针见血地抓住重点。图片与文字的排列组合总是以策划的专题重心为线索，寻求一种故事化的视觉风格，或开门见山直奔主题，或平铺直叙娓娓道来，游刃有余地和读者的阅读体验相契合。如“什么写在中国的脸上，肖像史里的中国表情”的专题，以近百页的摄影专辑将中国改革开放三十年的故事用照片中人物的故事表现出来，并且以连贯、贴切的图文配合叙述，逻辑表现中的故事性可见一斑。
　　
　　3、强化运作：榜单活动延伸“新”影响
　　《新周刊》依托专题策划所进行的一系列运作，不仅成功地延伸了它“新锐”的影响力，也为同类杂志开辟了新的运作路径。
　　(1)发榜：周期性专题营销
　　《新周刊》善于发榜众所周知，从2003年以来，《新周刊》在每年总会有不同的榜项发布，如“中国电视节目榜”“中国城市魅力榜…‘生活方式创意榜”和年终盘点时发布的“中国年度新锐榜”。其评选与发布在业界有着不可低估的影响力，其多元性、立体性、影响性与《新周刊》在专题策划的选题和风格上一脉相承，与其倡导的思考方式也殊途同归。“名家、名人、名榜”奠定了“观点供应商”和“社会趋势观察家”的地位。连续十届发布的中国电视榜可以说是中国电视的年度盘点，它邀请业界专家以独特的视角和深刻的洞见来评价年度中国电视，见证并推动着中国电视的发展。
　　(2)活动：专题策划的“嘉年华”
　　《新周刊》由专题策划而来的一系列活动成为其扩大影响的又一个有效平台，如专题集结了图书首发式，读者见面会，生活方式、榜单发布会以及颁奖典礼等，不仅有政界、界、传媒界、学界的人士参加，还有广大读者参与，活动成为了一个各种人群共同思考、共同分享得失和相互交流沟通的嘉年华。

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　　(3)书籍：专题策划的再次售卖
　　电视媒体的优秀栏目在整合集结后可以转化为光盘、系列丛书，实现其内容的再次售卖，而绝少有纸质媒体将其已发布的内容再度集结重新出版，《新周刊》是个例外。由于其专题策划的独到性、趋势性以及社会学文本的解释意义，就为它的再次出售提供了一个契机。到目前为止，《新周刊》已出版《口述史》、《少数派》、《私享家》、《连城诀》、《杂志癖》、《年度佳作》等等。
　　
　　4、互动传播：网刊融合拓展“新”阵地
　　(1)多渠道传播：扩大受众覆盖面
　　09年，《新周刊》的新浪微博正式启用。它与《新周刊》的官方网站、官方论坛、在新浪的网址和在豆瓣的小组，腾讯博客、新浪博客、天涯博客、QQ空间和官方QQ群组和成了《新周刊》的数字新天地。其专题策划在互联网上的多种传播渠道极大地扩大了受众覆盖面。网络将阅读平台进一步延伸·使用的便捷和快速也更容易得到更多读者的青睐。
　　(2)社区化传播：聚合效应再造流程
　　网络的交互性、开放性容易使受众尤其是具有共同爱好的受众在虚拟的网络空间组成一个个“社区”，即我们通常说的“圈子”概念，它在受众细分后把受众重新聚拢，嵌人他们的生活和圈子，实现对碎片化消费形态的重新聚合。。在《新周刊》论坛、豆瓣小组以及各相关网站上，网友们常对每期话题进行激烈的探讨，或赞叹立意独到，或批判立场不够客观，或提供新的意见看法，或别出心裁作出自己的理解分析，这就形成了对每期专题策划的“民间议论场”，不仅提供了第三方视角，还产生了舆论再造效应。
　　(3)裂变传播：微博开拓新思路
　　所谓裂变传播，即既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播的一种传播方式，微博就是这种新的信息传播形态的代表。。许多传统媒体对“微博化传播”进行了多种尝试，如将媒体内容以微博的形式发布，以标题+链接、短信息+链接，推出新出炉的产品，用于媒体自身的活动推广，设置恒久话题等等。。而《新周刊》专题的新浪微博的粉丝已多达数十万，并被广泛关注。2010年开局的第一个星期，《新周刊》官方微博冲上了新浪微博的“转发达人榜”第一名。