全面开创电视新闻评论的新时代-新闻传播毕业论(2)
2013-06-22 01:01
导读：央视全面加强新闻评论，不是空穴来风，而是有其深刻的现实原因和动力的，主要体现在以下几个方面： 1. 应对纷繁复杂的国内国际形式的需要 随着我国
央视全面加强新闻评论，不是空穴来风，而是有其深刻的现实原因和动力的，主要体现在以下几个方面：
1. 应对纷繁复杂的国内国际形式的需要
随着我国实力的增强、国际地位的提高。同世界的关系越来越密切，在世界范围内的影响越来越大，但我们的国际舆论影响力与
的实力、地位极不相称，纷繁复杂的国际和国内形式要求我们、特别是国家级媒体要以国际化的眼光和方式看待世界的变化，及时发出自己的声音。
2008年中国发生的一系列重大新闻事件，给中国新闻媒体提出了巨大挑战，这推动了中国新闻界，尤其是国家级新闻媒体的改革，作为党和国家的重要喉舌的央视，更要责无旁贷的承担起这个责任。因此，2008年3月24日——奥运火炬点燃之日，央视新闻频道及时推出全新的时政评论节目《新闻1+1》，就是应和这一需要的先锋之举。今年央视的全面改版和新闻评论的全面渗入，也是让主流与民生汇合这一思路的和继续。
另外，互联网的迅猛发展可能引起的“去中心化”引发了电视危机，央视只有拿出更过硬的新闻节目，才能立于不败之地。
2. 适应开创新闻宣传工作新局面的需要
宣传是媒体的重要功能之一，从宣传的角度看。在中国拥有12.05亿观众的电视无疑是塑造意识形态的权威及整合日趋碎片化的转型社会的有效工具。但宣传要从实际出发。要尊重新闻，即进行新闻化转换，才有说服力和影响力。
胡锦涛总书记在2008年6月20日视察《人民日报》社时指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”他强调：“要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”这个讲话可以说深谙新闻之道。抓住了问题的关键。在激烈的媒体竞争中，媒体要做出自己的特色，有效表达，只有更加尊重新闻传播规律，变直接宣传为有效传播，才能更好地实现新闻效益。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） 作为国家主流媒体，央视在中国电视机构中无疑是具有至高无上的地位和权威的，其承担的宣传职能是显而易见的，它的新闻评论的影响力也是不言而喻的。以往，央视的时政新闻评论在全部节目中所占的比例小，影响不大，给人的感觉是央视一直缺乏一个比较权威、自信、响亮的声音，没有起到应有的作用。现在，央视顺应时代发展需要，尊重媒介传播规律，摒弃日渐落后的宣传方式，探索新的、更有效的传播方式，推进央视积极改革创新。是与时俱进的一种选择。
3. 完善央视新闻评论节日体系的需要
在央视对内播出的15个频道中，有一半左右的频道要播出新闻节目。过去，不仅各个频道节目定位有些模糊、交叉，而且在新闻节目中，评论的种类稀少，份量明显不足。
改版前央视专题类的述评栏目开设较多，像《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》、《共同关注》等等，对事件的报道虽然比较深入，但媒体的报道信息的功能未被充分利用，而最能代表媒体的形象与权威的时政评论节目没用充分开办。
因此，建立相对完善渖}学的新闻评论系统就显得十分必要。
2009年7月以来的改版，对各个频道的定位更加准确、清晰，不同种类的评论使节目设置的比较均衡，使电视评论节目体系更加完备。
三、央视新闻评论呈现的新风貌
央视改版通过明确频道定位、改进节日编排和节日设定方式，使新闻评论呈现出一些充满活力和生机的新面貌、
1. 运用多种电视传播手段增强可看性
改版后的央视新闻评论节目都比较重视对电视传播手段的运用，通过运用多种电视传播手段来打造具有可看性的评论节目。具体体现在：
(1)运用不同色彩的文字字幕突出评论主题和要点，
同改版后的新闻资讯节目一样，评论节目也用带背景颜色的大字标示出评论的标题和主要内容，便于观众及时了解节目内容。
(2)运用照片、动画、漫画、图表等方式再现新闻事实或事件核心内容。
(3)运用电话连线、视屏连线等引进专家或评论员即时评论
2. 建立了相对完整的评论节目体系
任何形式和包装的改变都是流于表面的，真正树立央视新闻影响力的关键还是新闻本身以及对新闻的权威解读。正是针对这种现实，本着“淡化栏目，强化新闻”的改版宗旨，央视即注意让评论全面渗透到新闻节目中去，又注意增加新闻评论栏目，有意打造央视新闻评论的节目体系。
