新闻资讯类型化电台的定位及节目编排-新闻传播(3)
2013-08-27 01:45
导读：新闻资讯类型化电台的呼号非常有特色，因为管理者们把它看成是塑造形象、识别不同电台的重要因素。同时，口号也很响亮，如上述1010WINS电台的广告语
新闻资讯类型化电台的呼号非常有特色，因为管理者们把它看成是塑造形象、识别不同电台的重要因素。同时，口号也很响亮，如上述1010WINS电台的广告语在美国家喻户晓，深深地根植在受众心中。另外，如清晰频道传播公司在圣迭戈地区的新闻电台600，呼号为KOEO—AM600，口号是“头号新闻台600KOGO”。台呼、口号作为电台的声音标志，可以塑造电台鲜明的形象，识别同地的不同电台，方便受众收听.
（二）模式选择
新闻资讯类型化电台的细化模式不及音乐类型化电台多，模式的选择比音乐类型化电台要容易的多，但带来的是节目制作的难度。细化模式除了全新闻、新闻/谈话、谈话、体育新闻、商业新闻、公共广播、都市广播等，还有许多空白类型，但不是空白类型都能办成一个台。一方面要考虑成本，另一方面要得到受众的认可.
（三）目标受众描述
目标受众描述包括人口
统计学特征、消费
心理学特征分析。新闻资讯类型化电台的受众年龄大都在35岁以上，3/4的受众大于45岁，文化程度高，
政治倾向明显，价值观比较成熟，生活方式稳定，这与音乐类型化电台的许多细化模式不同。但是，在推广方面又有许多相同的地方。许多电台会根据调查研究分析，认定出其中的典型听众。比如，根据阿比纯公司的统计，新闻/谈话/信息广播的收听率由2006年的10.4%攀升到2007年的10.7%，达到三年来的高峰，在美国广播市场里的5个市场中收听率名列第一，如果一家新闻资讯类型化电台的典型听众是男性，年龄在35岁～44岁，年收入在5万美元～7.5万美元之间，有一男二女三个小孩，经常穿西服，驾驶高档轿车，手持商务手机，网上冲浪的时间每周10小时，每周至少打一次高尔夫球，上一次高档餐馆，电台就要描述这种生活方式，瞄准这个目标群体播出节目，并向广告商推广.
（四）主持人特色 （科教范文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
受众往往能准确地记住电台的风格主持人，这对受众调查来说是一件大好事。有的受众往往对电台是模糊的，将多个电台混淆，但对主持人却是清晰的。所以，新闻类型化电台大都以昂贵的代价邀请社会名流做嘉宾主持，同时也塑造本台的风格主持人，或使用辛迪加明星主持人的节目.
（五）内容结构
新闻资讯类型化电台的单元结构或时段安排，通常以15分钟、20分钟、30分钟、45分钟、60分钟为一个单元.
比较标准且受欢迎的是20分钟。新闻资讯类型化电台都是口语化电台，也安排有力量的音乐短节目.
（六）环境制度
环境制度包括新闻资讯类型化电台的播放范围，频率总数，分布地区以及电台集团之间的分工.
（七）成本因素
因为是口语化广播，新闻资讯类型化电台的成本大于音乐类型化电台，管理者在定位时不得不考虑辛迪加节目、连线、电视音频及卫星传输等.
三、美国新闻资讯类型化电台的节目编排
新闻资讯类型化电台的节目编排与音乐类型化电台的节目编排有相同之处，也有区别。美国新闻资讯类型化电台的节目形式主要是全新闻、新闻/谈话/信息、谈话三种形式，这几种形式依照定位，进行分工明确的编排。全新闻广播，20分钟单元是一个标准的单元，在这个单元内，本地的、全国的、世界的重大新闻都有，天气预报、交通信息、体育资讯是不可缺少的内容，经典的特写往往被受众记忆；新闻/谈话/信息广播的“谈话”焦点是否本土化，是成功的关键，而特写所占比例比全新闻电台要多。表3是新闻类型化电台的节目编排.
表3美国新闻资讯类型化电台的编排
（一）旋转门式架构
