基于现代物流理念的旅游业供给链(1)(2)
2014-12-28 01:16
导读：供给链是围绕核心企业，通过信息流、物流（产品和相关服务流）、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及终极产品，最后由销售网络把产
供给链是围绕核心企业，通过信息流、物流（产品和相关服务流）、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及终极产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供给商、制造商、分销商、零售商直至终极用户连接成的一个整体的功能供给链结构模式。供给链环节如下图1所示：
现代物流理念很关键的一点就是功能整合，就是要将分散运作的采购、制造、和营销过程中运输和仓储等企业活动组织成为一个有机整体，实行同一治理，从而实现总本钱最低，信息流、物流（产品和相关服务流）、资金流最畅通。因此功能整合的旅游业供给链就整合了各个旅游环节，即旅游业供给链则是基于旅游活动中的食、住、行、游、购、娱等活动展开，将整个旅***业包括旅游饭店业、旅游交通运输业、旅行社业、游览娱乐业（旅游资源开发经营业）、旅游购品经营业（旅游贸易）等5个行业为旅游者提供的产品和服务直到终极真个旅游者的体验和感受联结成一条有机联系、相互影响的供给链，并通过信息流、物流（产品和相关服务流）、资金流来共享资源、带动整个旅游业供给链的运作。而若干个上下游旅游企业依据物流治理的整公道念形成一体化的供给链体系后，他们之间将变竞争为合作关系，它们共同的目标就是减少本钱、增加价值、创造出最具竞争力的顾客价值。其中物流（产品和相关服务流）是双向的，信息流和资金流是单向且向后活动的。因此功能整合的旅游业供给链如下图2所示：
（二）使旅游者价值最大化的旅游服务
现代物流理念中客户服务是其核心，提倡的是“以人为本”，实现顾客价值和满足度最大化。旅游业是服务性行业，当旅游者获得满足的旅游体验时，旅游业就会从多方面受益。旅游者成为回头客的同时，他们的正面口头评价也可以带来新的顾客。此外，消费者对产品满足可以减少额外的营销开支，并减少处理消费者投诉的时间与本钱。因此，旅游企业的主要目标之一就是想法保证顾客对产品的忠诚，实现旅游者的最大价值。旅游体验是旅游者与旅游服务供给商、其他游客以及目的地之间接触与交流的过程。我们也可以把这个过程看做一个“服务打包”。这个包裹由与旅游者基本利益相关的“核心服务”构成。 旅游业供给链治理的对象是价值的有目的的活动过程，是通过旅游者的旅游体验和感受来实现其价值最大化。这就要使每一次旅游服务不仅能为供给链带来价值增值，终极还是要为旅游者提供增值服务。所以，只有将旅游者的需求与旅游业供给链之间作为一个整体来考虑才能制定出适合旅游企业和满足旅游者需求的治理模式。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 根据旅游者需求变化快，旅游产品易同质化的特点，旅游业供给链必须灵敏，而且要保持信息通畅，不仅能够快速进行单个旅游企业内部业务流程的重构，而且能够沿着旅游业供给链及时进行相关企业的重组，用以满足旅游者的现实及潜伏需求。为此，要时刻关注旅游者的亲身需求和喜好，通过建立完善的旅游业服务体系，进步旅游服务质量，进行有效和高质量的旅游业供给链治理、客户价值治理、客户关系治理，不断为旅游者增加产品价值、服务价值、职员价值、形象价值，降低货币本钱、时间本钱、精力本钱、心理本钱，以实现旅游者旅游的最大价值，培养忠诚客户。
（三）旅游电子商务
现代物流企业广泛使用的电子数据交换系统（EDI）、全球卫星定位系统（GPS）、全球分销系统（GES）、事务处理系统（TPS）、治理信息系统（MIS）、客户服务治理系统（CRM）和决策支持系统（DDS）等联手为旅游业构筑起一座电子商务平台，以发展旅游电子商务，改善旅游业供给链治理。
旅游电子商务可以理解为电子商务技术在旅游产业中的活动。具体包括两种含义：一是互联网上在线销售式，旅游网站通过即时的在线服务，对每一位旅游者提供专门的服务。二是以整个旅游市场为基础的电子商务：泛指一切与数字化处理有关的商务活动。因此它不仅仅只是通过网络进行旅游者所需的劳务服务买卖活动，还涉及传统市场的方方面面。除了在网络上寻求旅游者，企业还通过计算机网络与供给商、财会职员、结算服务机构、政府机构建立业务联系。旅游电子商务是物流与旅游上风整合的集中体现。由于旅游电子商务不仅可以打破地域限制，而且可以最大限度地将各种旅游资源，以最经济的方式结合在一起，因此旅游服务的无形性更使其适合于网上销售。同时，无店展经营也有助于降低本钱，使旅游资源的所有者和消费者都得到益处，因而网上旅游的价格更有竞争力。
