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中文摘要、关键词……………………………………………………………………………(1) (科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理)
英文摘要、关键词……………………………………………………………………………(1)
前言……………………………………………………………………………………………(2)
1、新产品开发概述…………………………………………………………………………(3)
(1)概念和分类……………………………………………………………………………(3)
1.概念……………………………………………………………………………………(3)
2.分类……………………………………………………………………………………(3)
(2)新产品开发特征………………………………………………………………………(3)
1.不确定性………………………………………………………………………………(3)
2.变革性…………………………………………………………………………………(4)
3.机遇……………………………………………………………………………………(4)
4.高费用…………………………………………………………………………………(4)
(3)新产品开发方式的选择………………………………………………………………(5)
1.自力更生、独立创新…………………………………………………………………(5)
2.技术设备全套引进……………………………………………………………………(5)
3.引进技术自行研究……………………………………………………………………(5)
4.与国内科技部门协作…………………………………………………………………(5)
(4)新产品开发的重要性…………………………………………………………………(5)
1.顾客的满足是相对的…………………………………………………………………(6)
2.市场上常有未被满足的需求,就存在创新产品获取盈利的机会…………………(6)
3.创新产品是应付竞争的利器…………………………………………………………(6)
4.创新产品可以减少企业风险…………………………………………………………(6)
5.创新产品可以有效的利用副产品……………………………………………………(6)
2、昌禾公司在新产品开发过程中遇到的问题……………………………………………(6)
(1)昌禾公司简介……………………………………………………………(6)
(2)昌禾公司在新产品开发过程中遇到的问题…………………………………………(7)
1.对技术的要求很高……………………………………………………………………(7)
2.变革性…………………………………………………………………………………(7)
3.机遇……………………………………………………………………………………(8)
4.高费用…………………………………………………………………………………(8)
5.新产品投放市场初期遇到的情况……………………………………………………(8)
6.开发新产品的市场是可以识别和可衡量的…………………………………………(8)
7.任何1个公司,在新产品投放市场的过程中,都必须承担1定的风险性………(9)
8.政策的变化……………………………………………………………………………(9) (科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布)
3、新产品开发在企业经营中的地位和作用探讨(以昌禾公司为例)……………………(9)
(1)新产品开发是企业生存和成长的重要保证…………………………………………(9)
(2)新产品开发是企业不断满足消费者需求的重要手段………………………………(10)
(3)新产品开发是企业提高市场竞争力的重要因素……………………………………(10)
(4)新产品开发是增强企业活力的重要条件……………………………………………(10)
(5)新产品开发有利于促进企业生产技术水平的提高…………………………………(11)
(6)新产品开发是提高企业经济效益的重要途径,但与此同时它又是1把双刃剑…(11)
4、结论………………………………………………………………………………………(12)
参考文献…………………………………………………………………………………… (12)
致谢………………………………………………………………………………………… (14)
新产品开发在企业经营中的地位和作用探讨
——以昌禾公司为例
摘要:随着全球经济的1体化,市场竞争越来越激烈。市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争中,价格竞争主要反映在企业的成本优势上,而企业的差异化竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化、形象差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势的基础。还有,新产品开发不仅成为企业创造利润的主要来源,而且成为企业提高竞争力,获得可持续发展的关键。本文从新产品开发研究的角度出发,分析了新产品开发的必要性和概念,以及新产品开发在企业经营中的地位和作用,提出了要加大力度进行新产品开发研究,为企业带来新鲜血液,以扩大企业的市场份额,让企业在商海中立于不败之地。
关键词:新产品开发;差异化竞争;可持续发展
New product development in the status and role of corporation explore (转载自中国科教评价网http://www.nseac.com)
——Changhe company as an example to
Abstract:With the global economic integration, market competition has become increasingly fierce. Market focus from price competition to differences of competition. In the competitive market, price competition reflected mainly at the enterprise cost advantages and business differences of the main competition for product differentiation performance, service differentiation, personnel tools, image differentiation. New product development is the establishment of enterprises competitive advantage through product differentiation. Also, new product development enterprises to create not only become a major source of profit, but become enterprises improve their competitiveness, the key to sustainable development. This new product development research perspective, the analysis of the new product development and the need for the concept, and new product development in the business of the status and role made to intensify the development of new products research and bring in fresh blood, to expand their market share for business enterprises in the sea invincible.
Key Words: New products development;Differences of competition;Sustainable development
前 言
经济全球化,竞争无国界的崭新格局,正在市场营销领域引发1场深刻的变革。新产品开发研究已经成为全球企业优先考虑的因素。越来越多的管理者和成功企业的经历证实,盲目的市场占有不如成功的开发新产品,实施并保持永恒的新产品开发才是提升企业利润的真正来源,才是企业获取可持续发展的关键。正是因为新产品具有先进性和实用性,并能不同程度的提高企业的经济效益,具有1定的推广价值,所以对新产品开发在企业经营中的地位和作用探讨显得极为重要和极具价值。现实中,没有令人满意的产品表现是无法形成购买向心力的。新产品开发本身能给企业提供1种足以支撑下去的竞争优势。目前很多企业都抱着:“老顾客不要走,新顾客不断来”的希望,这无可厚非。但问题的关键在于企业必须创造出适合市场需要的新产品,才能维系新老顾客,才能使企业有广阔的发展空间和前景。
这是个创新的时代,只有时刻具有创新的精神,为企业创造出适合市场需求的新产品,才能在日益激烈的竞争中取得1席之地。为了顺应环境和市场的发展趋势,每个企业都必须重视企业新产品开发的研究。只有创新,才能给企业带来新鲜血液,让企业在商海中立于不败之地。
对企业来说,新产品开发具有以下8项战略作用:1.新产品可以成为竞争优势的源泉;2.新产品可以加强或改变企业的战略方向;3.新产品能提高企业形象;4.新产品能为投资提供长期的财务收益;5.新产品可以提供研究开发的资金,形成新产品开发的良性循环;6.新产品可以利用企业生产和经营资源,提高资源利用率;7.新产品可以充分利用和提高营销效果和品牌效益;8.新产品可以影响企业的人力资源。所以,新产品开发研究势在必行。
在当今科学技术日趋进步,竞争10分剧烈的市场环境中,企业要满足顾客不断变化的需求,最重要的办法,就是不断提供新产品和服务。产品整体概念本身,就是1个动态概念。随着市场需求的变化和科学技术的发展,它也在发展、扩大、不断增添新的内容。开发新产品是制定最佳产品组合的重要途径之1。而且现代企业通常把创新产品与贯彻营销观念放在同等重要的地位。实质上,创新产品是营销观念的核心思想——满足顾客不断变化的需求的体现。
本课题首先讲述新产品开发的概念和分类、新产品开发特征(包括不确定性、变革性、机遇、高费用)、新产品开发方式的选择、新产品开发的重要性;然后提出昌禾公司在新产品开发过程中遇到的问题;最后对新产品开发在企业经营中的地位和作用进行探讨(以昌禾公司为例),提出了新产品开发是企业生存和成长的重要保证,是企业不断满足消费者需求的重要手段,是企业提高市场竞争力的重要因素,是增强企业活力的重要条件,有利于促进企业生产技术水平的提高,是提高企业经济效益的重要途径,但与此同时它又是1把双刃剑。最后进行总结,新产品开发势在必行。正是因为新产品具有先进性和实用性,并能不同程度的提高企业的经济效益,具有1定的推广价值,所以对新产品开发在企业经营中的地位和作用探讨显得极为重要和极具价值。