现代艺术管理需要重视的几个问题(2)

　　第三，现代艺术管理必须重视艺术消费者的参与性和艺术创作过程的互动性。这是艺术管理不同于一般管理的又一个重要特点。随着社会的进步，人们的参与意识越来越强，在艺术欣赏和消费中，人们不再满足于被动地去接受现成的作品，而是希望能够参与到整个作品的创作过程中来。这就使得艺术作品的生产、创作过程和作品的呈现、销售过程出现了时空上的交叉和重叠。生产过程和销售过程不再是两个过程，而往往变成了同一的过程。艺术作品的欣赏者、消费者同时也成了作品的创作者。超女！的诞生过程，就是这方面的典型例证。超女！选拔过程中的每一次PK,都是各自追随者的形成过程。超女产生的过程，也是粉丝群产生的过程。观众人人参与了这个过程。他们欣赏了比赛，同时也参与了明星！的生产和创造。现在许多晚会，都采取观众参与的形式，也是缘于这个道理。这就对我们艺术管理工作者提出了一个问题，如何设计整个艺术创作过程？如何最大限度地吸收观众的参与，来促使艺术管理效益的提高？

　　第四，现代艺术管理必须重视艺术与传媒之间的互渗性。现代社会传媒高度发达，报纸、广播、电视、短信、特别是互联网，构成了一个十分便捷的信息传输网络。传媒已经成为引导民众心理、影响民众情绪、左右整个社会舆论的主导力量。在当今时代，不管做什么工作都离不开传媒，都必须学会与传媒打交道。艺术管理尤其如此。在一定意义上可以说，在现代社会艺术与传媒已经互相渗透，不可分割。能不能处理好和媒体的关系，用好媒体的正面效应，防止和克服媒体的负面效应，是做好艺术管理的关键。作为艺术管理人员，一定要研究现代传媒，了解现代传媒，熟练地驾驭现代传媒。首先，现代传媒影响着观众的艺术需求。人们的需求不是固定不变的，是随着社会物质生活和精神生活的变化而变化的。人的需求的变化受其自身的基础和条件的制约，比如，一个衣、食、住房都没有保障的民众，是谈不上对高雅艺术的需求的。但是，人的需求在一定范围内也受到外部力量的影响。一个中等收入者，一个处于小康生活水平的民众，他对于艺术的需求，往往就具有很大的可变性。在这里，媒体的引导起着非常重要的作用。昆剧牡丹亭,就是因为白先勇先生通过电视报纸的不断宣传，才增加了人们的对它的了解，才激发了人们的欣赏兴趣，因而取得了比较好的效果。同样，东北的二人转！,也是通过电视晚会的宣传，才渐渐地为全国民众所接受，成为群众喜闻乐见的剧种。其次，现代传媒引导着观众的注意力。现代社会，人们从实践中直接获取的信息越来越少，绝大部分信息是通过媒体而间接获得。而且由于电视和互联网的普及，一些热点新闻、热点事件，可以在一夜之间传遍世界的每个角落，迅速为亿万民众所知晓。现代传媒具有了魔术般的放大效应。艺术管理必须充分利用现代传媒的这一特点。通过传媒发布艺术展演的信息，通过传媒宣传自己的作品和明星，通过传媒扩大自己作品的影响。使传媒成为艺术作品与观众之间信息沟通的纽带和桥梁。在艺术市场竞争越来越激烈的今天，能不能抓住媒体宣传这一关键，往往决定着艺术管理特别是艺术营销的成败。再次，现代传媒可以成为艺术核心产品的延伸。作为艺术作品，有它的核心部分，也有它的延伸部分。艺术作品的核心部分就是作品本身，而它的延伸部分就包括了该作品的展演形式。一个作品的核心部分加上延伸部分，才是该作品的全部。一台晚会，即便是在露天广场进行，观众也不过数千人，而如果加上电视直播，那么受众可以上百上千上万倍的递增，达到亿万人。央视每年的春晚，之所以产生那么大的影响，就是因为它借助了媒体的力量。同样，一台戏剧，可以在小剧场演出，也可以拍成电视片。通过电视媒体、网络媒体进行播放。因此，这就要求我们在进行艺术管理的时候，必须把媒体的因素考虑进去。以最大限度地利用好媒体，实现艺术产品效益的最大化。