现代艺术管理需要重视的几个问题

　　摘　要：艺术管理不是简单的艺术加管理，必须突出艺术本身的特点，同时还必须突出现代社会的要求。现代艺术管理必须重视艺术评判标准的不确定性和艺术审美选择的情感性，必须重视艺术作品的意识形态性和民族宗教性，必须重视艺术消费者的参与性和艺术创作过程的互动性，还必须重视艺术与传媒之间的互渗性。

　　关键词：现代艺术管理；艺术因素；现代因素。

　　艺术管理是将传统的管理功能延用到表演或者视觉作品中，进而将艺术家的创作呈现在观众面前。艺术管理首先是一门管理。它要服从管理科学的一般原理和规则。然而，艺术管理所面对的是艺术品的生产、创作、销售和被观众欣赏、消费的过程，这个过程有其自身的特殊性，它不同于一般产品的生产销售过程，因此这就决定了艺术管理不等于简单的艺术！加管理！。艺术管理应该有它自己独特的内容体系。同时，由于我们所研究的艺术管理是在现时代条件下的艺术管理，因此，还必须充分考虑到现代社会发展对艺术过程的影响和渗透。这一切都要求我们，从事艺术管理必须紧紧抓住现代！和艺术！这两个关键词，在传统管理理论的基础上，突出艺术管理中的艺术因素、现代因素，使艺术管理更加符合艺术实践的需要，更加符合现代社会的需要，使艺术管理能更好地促进艺术事业的发展。

　　第一，现代艺术管理必须重视艺术评判标准的不确定性和艺术审美选择的情感性。艺术作品不同于一般产品，一般产品有其比较确定的质量标准。这是人们在管理中实行质量管理的基本依据。一般而言，人们根据一个产品的功能、外观、耐用性、性价比等等，可以对产品进行比较和判别，究竟谁的质量更好？进而作出自己的选择。人们一度时期之所以愿意购买进口家电，就是因为它的质量高于国产家电。艺术作品与此不同。当然，一般我们可以说，国家级别艺术团体的演员其总体表演水平要高于地方艺术团体的水平。但是，如果同是差不多级别的演员、画家、艺术家，他们的表演和作品，其水平的高低往往是见仁见智，很难有确定的评价标准。究竟是齐白石的画作水平高，还是刘海粟的水平高？是李谷一的歌唱的好，还是彭丽媛的好？大概谁也拿不出确定的评价标准。这就需要我们去研究，究竟是什么因素导致一部分人喜欢李谷一，而另一部分人喜欢彭丽媛？一些人喜欢戴玉强，而另一些人喜欢周杰伦？并且把对这些因素的研究结果带到艺术管理中来，使我们的艺术管理能够实现效益的最大化。在上述影响艺术作品评价标准的不确定的诸因素中，有一个重要的因素，就是艺术审美选择的情感因素。人们去商场买东西，一般是不带什么情感因素的。之所以选择某种商品，往往主要从质量和性价比考虑，即使有的人带有一些情感因素，那也是某种品牌质量和式样上，比较符合自己的需要。而当有别的品牌的产品，在质量和式样上超过这一种产品，那么他们会进行重新的选择。也就是说，一般产品的选择主要不是依据情感因素进行的。而艺术作品不一样。人们接受某个明星或某个艺术家的作品，是一种内心的喜欢，是一种感情上的认同。这种喜欢和认同有时候会达到失去理智、甚至疯狂的程度。人们往往不是因为这些作品的水平高而喜欢，而是因为喜欢了才认为它们水平高。现在，许多明星都有自己的粉丝！群，就是这个道理。有人喜欢赵薇，有人喜欢林心如，而且互相打仗，势不两立。这里，主要起作用的就是情感因素。这就给艺术管理提出了一个新的课题，就是如何塑造艺术家的形象？如何拉近明星与观众的距离？如何让艺术家走进观众的心灵？这是一般管理中没有的问题，但是却是艺术管理中需要特别重视的课题。

　　第二，现代艺术管理必须重视艺术作品的意识形态性和民族宗教性。艺术作品带有意识形态性，带有民族性和宗教性，这是艺术作品不同于一般产品的又一个重要特征。艺术是反映社会生活的，社会生活领域的意识形态特点往往会介入到艺术作品中来。同时人们有不同的民族禁忌、有不同宗教信仰。这些都会对艺术作品产生影响。记得有一个英国作家，创作了一部小说，但是因为这部小说带有贬损伊斯兰教的内容，因此引起了整个中东阿拉伯世界的抗议。一些伊斯兰教组织甚至对该作家发出死刑追杀令。可见，如果创作了一部为某个国家和地区现有意识形态和宗教信仰所不容的作品，比如，创作一部歌颂恐怖主义的作品，或者创作一部亵渎基督教的作品，那么，这样的艺术创作不但不能产生应有的效益，甚至遭受禁演的噩运。与此相联系，对于一种艺术作品的接受，也带有很强的民族特点、区域特点。东北的二人转！虽然形式简单，甚至有些粗俗，但是它仍然可以深受北方群众的欢迎，成为群众喜闻乐见的艺术形式。而与之相反的是，西方的歌剧近期则很难赢得中国的普通民众。这就告诉我们，在艺术管理中，必须要重视上述几个因素，尽可能利用这些因素，增强作品的群众基础和社会接受度，同时，避免因为忽视了这些因素，而导致不应有的损失。