我国注册会计师行业应对WTO的对策研究(2)
2017-05-29 01:10
导读：3、树立品牌意识，打造我国的名牌会计师事务所 毕马威、安永、德勤、普华永道和安达信这世界五大会计师事务所，在国际会计市场上独占鳌头，瓜分了
3、树立品牌意识，打造我国的名牌会计师事务所 毕马威、安永、德勤、普华永道和安达信这世界五大会计师事务所，在国际会计市场上独占鳌头，瓜分了世界五百强中跨国公司的全球合并会计报表审计业务；我国2001年5月公布的《镜外会计师事务所执行类上市公司审计业务临时许可证治理办法》规定：银行证券保险行业上市公司，在由-家国内事务所审计的同时还要由一家国际事务所按国际准则和惯例来审计。这里，“五大”事务所也拿到了为期一年的审计执照：“五大”事务所的关联所还控制着国内127家上市公司B股、N股和H股的全部审计业务和80%进进我国的跨国公司、国际金融团体的业务。 “五大”事务所之所以能占有这些市场，除其确具实力外，一个重要的原因是其国际品牌。品牌使得经过他们审计的报表更具有公信力，使得他们的事务所在开拓市场力一面具有竞争力。面对品牌竞争，我国的会计师事务所应当树立品牌意识，努力打造我国的会计师事务所名牌。品牌是与卓越的执业质量和良好的职业道德与信誉联系在-起的，创品牌是一条漫长的探索道路，是不断和进步的结果。我国会计师事务所只有放弃短期行为，面向未来，不断努力，才能打造出我国的名牌事务所，为我国注册会计师行业走向世界奠定基础。
4、加强注册会计师职业道德建设，塑造注册会计师的形象 过往10年，我国证券市场出现了琼民源、ST红光、东锅事件、银广厦、ST黎明等等恶性会计信息造假案件，而且这些还只是冰山一角，面对层出不穷的审计欺诈案件，公众不禁发出笼茫股海，谁可信赖？“的感叹，我国注册会计师正面临着一场信任危机。注册会计师为社会服务的职业特性决定了”独立、客观、公正“是注册会计师的灵魂。只有遵守职业道德，才能塑造注册会计师作为鉴济***”的形象，度过信任危机，重获社会公众的信赖。为此，要强化合伙人及其注册会计师职业道德行为的监视检查，对注册会计师建立职业道德档案，加大对违反注册会计师职业道德行为的惩处力度，以进步注册会计师的职业道德水准。加进WTO后，***与法制不断健全，社会信誉体制逐步建立，这些将推动会计师事务所的职业道德建设。时间和实践将证实，那些严格遵守职业道德的事务所和注册会计师是具有远见卓识的。
5、加大人才培养力度，进步注册会计师素质 会计市场的竞争最后都回于人才的竞争，即注册会计师素质的竞争。只有高素质的注册会计师，才能提供高质量的会计服务，也才能终极赢得客户和市场。我国加进WTO后，需要一大批具有全面知识结构、熟悉国际会计准则和国际惯例，能熟练使用机、
外语等工具为客户服务的专业人才，而知识结构的狭窄正是制约我国注册会计师走向世界与国外会计执业职员竞争的关键所在。 中注协和各地力一注协应根据进世后会计市场对人才的需求，一是加大注册会计师后续的力度，在落实后续教育的先进性和系统性，保证后续教育质量的基础上，适当加强、计算机等先进工具的学习。二是努力培养国际型注册会计师人才，为此注协应加大对注册会计师的
培训力度，一方面要请国际着名会计师事务所的相关职员为注册会计师授课，另一方面，注协可以选派一批有良好基础的注册会计师到境外培训，以造就一支涉外型的注册会计师队伍，使我国注册会计师迈出国门，走向世界。三是积极拓展高级人才的引进，以增强事务所的综合能力，增强国际竞争力。
6、找准市场定位，选用不同规模的经营策略 面对国际会计兵团的雄师压境，应鼓励有一定实力的会计师事务所走联合或扩大规模经营的道路，以进步竞争力和抗风险能力。事务所可以采用合并、新设分所、吸引专业人才三种模式来扩充实力，通过扩大实力达到人力资源、客户资源、信息资源共享，做到上风互补，拓展服务领域，降低本钱。只有这样，事务所才能在日益激烈的竞争中求得生存和，才有实力参与国内、国际会计市场的竞争。国际性的会计师事务所往往在全球没有上百个分支机构，实行“一个会计师事务所”策略，对外有同一的品牌，同一的形象，是值得我国会计师事务所在扩大规模的过程中效仿的。 但另一方面，进世后，数目众多的小规模事务块字所与国际上大的事务所之间并没有太大的竞争，也没有必要进行大规模的合并。不管市场发展到哪个阶段，均有数目众多的小企业存在，也就有小规模事务所的生存空间。小规模事务所只要做好自己的定位，形成自己的特色，重视小规模企业的审计和咨询，重视企业非审计业务的开拓，走专业化发展的道路，小规模事务所是能健康发展的。
