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我国广告传播中的品牌文化分析化毕业论文(2)

2013-05-25 01:13 简单市场计划而是被雀巢公司大中华区咖啡及饮品总监大卫·苏丹称之为二’‘雀巢咖啡进入中国第三个阶段“的开始，那就是更加融入本土，更加融入本土文化。雀巢咖啡的这一步品牌战略为其进一步扩大国内市场份额打下基础，并为云南咖啡企业走向国外设置了巨大的品牌壁垒。
    现在整个国际传播环境都在变革4A传统广告模式已经开始衰落.然而中国的很多广告公司却连4A传统广告模式都没有充分发挥其所长就被迫直接进入更新的发展阶段。在2005年的一个对于德国品牌经理人的调查报告解释，传统媒体广告正以10%左右的速度下降活动营销增长在30%以上公关业迅速增长增幅在40%以上，电影大片成为重要传播资源与特定的品牌和产品结合，也就是说传统广告已经无法单独完成品牌塑造的任务它必须借助其他有效的资源与手段。现在品牌传播已经从以前的广告传播变成一个大传播的概念。
    三、在广告传播中追求品牌文化成功的途径
    在欧美、日本、韩国品牌打入中国市场取得了巨大成功的时候。我们看到表面上在经营业绩、市场份额和巨大利润的成功背后实际上是品牌文化的成功.更是品牌背后所代表的国家文化的成功。提到可口可乐它代表的是美国自由开发、释放自我的品牌文化:提到SON丫它代表的是日本自强不息、不断创新的品牌文化;提到NIKE它代表的是美国自由的街头运动及篮球文化:提到ADIDAS，它代表的是欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化。因此，为了建立一种以本土文化为依托，符合世界基本规则的具有可持续性发展和自主建设能力的品牌文化我们必须做到以下几点 （科教范文网 lw.AsEac.com编辑整理）
    1.转变观念充分重视品牌战略在广告经营中的地位
    中国品牌进入国际市场，应该是靠质优，而不靠价廉应该说品牌就是一种承诺一种从质量、信用到公平的建设。品牌促进交易活动的基本机制体现为通过品牌承诺及其伴随的抵押行为赢得消费者对品牌商品的信任间接克服欺诈忧虑，由于品牌实践在现代商业活动中所获的成功目前已得到普遍认同。
    “商标—名牌—品牌“这是改革开放二十多年来在市场经济建设的背景下中国政府对品牌意识由浅入深、由弱渐强的觉醒过程。商务部于2006年初启动了“品牌万里行‘’宣传推广活动，目的就是通过多种方式促进自主品牌快速发展逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。2007年中央电视台黄金资源广告招标比上年增长15.77。正在崛起的中西部价少集群发展后劲很足需要借助广告进军全国市场北京奥运为企业发展和广告市场带来巨大的历史机遇;新一轮消费结构升级趋势明显，行业细分程度继续提高广告将引导消费者形成新的消费习惯。广告已经成为塑造中国品牌的重要手段而品牌战略在广告经营中占据了越来越重要的地位一个不能塑造品牌的广告公司同样不能够塑造自己的品牌。
    2.以更具专业标准的操作方式进行品牌建设
      品牌战略的实施涉及到品牌的创造、定位、评估，宣传、检验、发展、维护等多个重要环节要获得成功.离不开科学化、系统化、规范化的运作对于广告业来说，当务之急是改变传统的广告策划运作模式，学习借鉴国外的有益经验研究开发既符合时代潮流又结合中国品牌的实际的策略范式。这种品牌策略范式应具有的功能是:有助于对品牌战略进行前瞻的、整体化的思考有助于将品牌引向长期发展的健康道路，有助于规范地、有序地进行各个环节的实施操作。例如，奥美集团，它是中国最大的营销传播公司.它提供全方位的传播服务包括广告、直效行销、互动媒体、媒介策划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设计及其他相关的营销传播服务。奥美运用360度的品牌管家工具将所有这些传播专业的服务整合起来通过每一个接触点来建立品牌。作为品牌管家.他们将本地知识与全球网络相结合为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象亦能同时满足本地市场的需求。在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使他们与当地市场保持步调一致而这也恰恰是他们成功打造国际品牌的关键。

（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）

    3.创造世界级的民族品牌
    中国古代的丝绸、茶叶、瓷器等都是世界闻名的商品在17世纪—18世纪，很多亚洲、欧洲的贵族富商都以拥有一件中国的瓷器为骄傲一成为一种身份的象征。这同时说明了中国国势之强盛和在世界上举足轻重的地位。民族品牌不但是一厂一家的事情它也是一个国家发展的重要表征之一。以中国之文化悠久、人口众多、发展潜力理应有众多的强势品牌，但在世界级品牌中我们的很少，在世界顶级品牌的排行榜中，从未见到中国品牌。这固然和我国的国情有关却是和我国的国际地位是很不相称的。尤其是在加入W丁O以后在同时面对机遇和挑战的时候我国的广告业、传媒产业更应该适应市场环境的变化.按照中国特定的国情在国际传播环境变革的大趋势下实现自身的改革学习先进经验承担更多更新的功能更努力地工作，与相关企业一起创造越来越多并且经久不衰的中国品牌。
    形成独特的品牌文化，成为越来越多企业的重要营销目的，广告作为企业大众传播的重要形式，在品牌文化的塑造过程中，起着举足轻重的作用。重视、分析、研究在广告传播中的品牌文化现象，制定未来的广告策略，在世界上形成灿烂辉煌的中国品牌文化将是我国广告界下一步的目标。   三、在广告传播中追求品牌文化成功的途径
    在欧美、日本、韩国品牌打入中国市场取得了巨大成功的时候。我们看到表面上在经营业绩、市场份额和巨大利润的成功背后实际上是品牌文化的成功.更是品牌背后所代表的国家文化的成功。提到可口可乐它代表的是美国自由开发、释放自我的品牌文化:提到SON丫它代表的是日本自强不息、不断创新的品牌文化;提到NIKE它代表的是美国自由的街头运动及篮球文化:提到ADIDAS，它代表的是欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化。因此，为了建立一种以本土文化为依托，符合世界基本规则的具有可持续性发展和自主建设能力的品牌文化我们必须做到以下几点
    1.转变观念充分重视品牌战略在广告经营中的地位