论博客广告的意境与风格(2)
2015-12-04 01:17
导读：（三）博客广告的个人风格。博客广告的个人风格十分重要，是广告设计者在创作中所形成的特色与标志，主要有以下特征：一是可辨识性，即广告作品具
（三）博客广告的个人风格。博客广告的个人风格十分重要，是广告设计者在创作中所形成的特色与标志，主要有以下特征：一是可辨识性，即广告作品具有鲜明而独特的风格韵味，受众无需看作者名字即可判断出是谁的作品。二是稳定性，即广告作品的风格意蕴是在较长时间内形成的，体现出相对的稳定性。影响博客广告设计的个人风格的因素很多，既包括个人性情、知识水平、素养等主观条件，也包括产品信息、媒介选择等客观条件。
（四）博客广告的流派风格。流派是指在一定的时期，在某一创作领域的范围内，由思想倾向、审美趣味、创作方法和艺术风格大致相同的一些人，自觉或不知觉地结合而成的统一体。在广告的发展过程中，麦克曼纳斯和内德·乔丹为代表的“派”，霍普金斯为代表的“唯美派”，威廉·伯恩巴克为代表的“唯情派”，大卫·奥格威为代表的“情理派”，李奥·贝纳为代表的“芝加哥学派”等，都是比较具有影响的重要流派。流派风格的形成不是凭空出现的，必须具有众望所归的领袖起领导和号召作用，同时还要有一批崇拜领袖的追随者。他们既拥护和赞成领袖的，又推崇和摹仿领袖的创作风格，同时还自身具有一定的独创性与创新性。博客广告设计的流派风格，通常具有以下的基本特征：①整体性。流派风格是领袖及其追随者在广告创作中所体现出来的具有共性的风格特点，也就是他们风格具有相近之处。②互动性。在广告流派风格的形成和发展中，个人与流派具有相互制约、相互促进的作用。个人风格可以到影响流派风格的发展变化，流派风格一旦形成之后也会对个人风格起决定性的作用。③竞争性。博客广告的流派风格并非只有某一家，而是同时有多种流派长期并存，相互竞争，相互促进，共同发展。（如果觉得字数过多，此段红色部分可以删除）
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） （五）博客广告的风格和时代风格。博客广告的设计制作，不仅要考虑商品与劳务信息的价值功能，而且还要考虑者与接受者的基因、民族特点和国别属性。为了达到理想的传播与诉求效果，设计者通常运用本地区、本民族人民所喜闻乐见的艺术形式加以表现，因而具有一定的民族风格和特色。由于民族风格一般都具有很强的稳定性和持续性，因而能够使博客广告深入人心。此外，博客广告还具有时代风格，并随着与时代的发展而发生相应的变化，体现出一定的时尚性、流动性和可变性。因此，博客广告必须紧跟时代发展的潮流，不断地自我更新和自我完善，“从而达到提高企业形象、树立品牌意识和促进产品销售的目的。”[2]
博客广告的意境和风格的形成，是理论与艺术实践活动相结合的产物。每一个博客广告设计工作者只有努力掌握艺术美学的理论知识，不断提高审美修养和能力，充分运用艺术理论实践，并注意研究广告的时代特点和民族风格，才能创作出第一流的博客广告作品，最终实现博客广告的价值和艺术价值。
参考文献
[1]齐白石，齐白石绘画精品选，北京：人民出版社，1991，102
[2]别林斯基，网络
传播学新论，武汉：
武汉大学出版社，2007，162
