少儿期刊的市场现状及其营销策略(1)(2)
2016-05-16 01:04
导读：美国现代著名的市场营销专家麦卡锡认为，市场营销组合由产品(product)、价格(price)、销售通路(place)和促销(promotion)4个要素组成，即4p组合，只有把4要素合
美国现代著名的市场营销专家麦卡锡认为，市场营销组合由产品(product)、价格(price)、销售通路(place)和促销(promotion)4个要素组成，即4p组合，只有把4要素合理定位，科学实施，并进行最佳组合，才能实现少儿期刊销售量的最大化。 (1)产品策略
要想取得产品营销的成功，首先应使产品品质优良。增大期刊发行量，期刊质量起决定性作用。提高期刊质量，可从以下2个方面努力。
a.明确市场定位 少儿期刊作为一种文化产品首先应明确市场定位。只有把自己的销售市场定位在具有先天竞争优势的范围内，期刊销售才能取得成效。总的来说，少儿期刊的市场定位应放在城市、城镇及经济相对发达的农村（如前所述，可见农村的潜在市场尚大，有待挖掘。）但由于办刊宗旨的不同和读者文化层次的差别，少儿期刊的读者定位也出现了差别，如中学生版、小学中高年级版、低年级版，其读者对象就是相对应的学生。读者一经定位，期刊的编辑工作就可以有的放矢，质量就有了前提和保证。
b.实施精品战略 少儿期刊出版的目标是“实施精品战略，狠抓质量，多出精品”。少儿期刊要强化精品意识，完善各项目标管理责任制，全面提高期刊质量，创精品，争优秀。内容方面，把握教育及时代发展脉搏（比如现在全国性的“新课改”实验），及时登载与之相关的、孩子们喜闻乐见的内容；编辑方面，要精心选稿，精心编辑，精心校对，所有文章力求短小精悍，通俗易懂；设计方面，既要贴近学生，又要不落俗套，既要图文并茂，又要珍惜版面，既要美观大方，又要反映学生生活气息。这样，我们的刊物才能成为精品，也才能赢得读者，占有市场。共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
提高中国科技期刊国际竞争力的战略举措
内容来自www.nseac.com
打造品牌：高校文科学报的根本出路
