现代招贴设计中的色彩表现探讨(1)程力学毕业(2)
2013-09-16 01:13
导读:3.1 视觉感染力 招贴设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的,因此,招贴
3.1 视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的,因此,招贴广告中主色调的定位,必须有助于烘托招贴的主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强招贴的魅力,引起受众情感上的共鸣,促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主,这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象,将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围,以此达到发挥其目的的作用。而
音乐会的招贴则多数用金色等深色为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
3.2 主体与背景
招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象,或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位,必须先考虑到与主体形象的色彩关系,使主体形象在统一调和的色彩中强调变化,从而让画面色彩产生高潮,求得画面重点的突出,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。另外,主色调对于重点的突出,还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比,如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同,但其明度和纯度差别很小,就会造成背景与主体形象难以区分的后果。一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景,而车体形象却在任何时刻都不失风采,画面对比强烈,整体色调统一,显示出大气、尊贵、强劲的产品特征与企业理念。
3.3 色彩的平衡
色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。招贴设计中调整色彩的面积,可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时,面积越小越容易得到平衡,互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积,改变纯度或明度使画面趋于平衡。我们所熟悉的著名品牌可口可乐,经典的波浪形飘带、红色系的搭配恰到好处,洋溢着青春、健康、欢乐的气息,给人以视觉的愉悦,从而刺激人们的消费。
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3.4 色彩的重点
所谓色彩的重点是强调某一部分,将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化,使画面色彩产生高潮,突出画面重点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈,而且要用于较小面积,就像古人所说的 “万绿丛中一点红 ”。另外,清晰可见的招贴,其背景和图形的颜色明度差别很大,而不容易看清的招贴,其背景和图形色彩的明度差别很小。所以,虽然注意了背景与图形形象、色相的不同,但其明度差别小,那么视觉效果也只能是模糊不清。相反,虽是同一色相只要明度有差别,也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速 、安全 、愉快的飞行印象。
总之,色彩是打开和吸引视觉的钥匙,色彩表现是招贴设计中的重要环节,也是加强招贴视觉传达功能的有效手段,每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验,并在实践中加以运用和表现,从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩,创造出更加精彩的设计作品。
参考文献
[1]@朱介英.色彩学[M].沈阳:辽宁
美术出版社,2004.
[2]@卢少夫.招贴广告[M].杭州:浙江人民美术出版社,1994.
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