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探析传统电视媒体如何面对网络电视的冲击

2015-01-07 01:01

　　关键词：冲击　非线性播出　强强联合

　　论文摘要：网络电视势力在这两场媒体大战中迅速崛起。网络电视狭义上就是通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。
　　
　　2008年无疑是媒体最为忙碌的一年。开春，一场雪灾让这个春天开始得有点意外，初夏，突如其来的汶川地震让整个中华大地为之震动，初秋，奥运的举行举国沸腾。在不同场合的媒体大战中，电视作为主流媒体，充分体现了他们的地位和作用，在报道灾情上发挥了举足轻重的作用，尤其是电视媒体。但于此同时，我们也发现，网络电视势力在这两场媒体大战中迅速崛起。
　　一　并且让我们看看以下这幅网络截图
　　这些都是一个比较著名的网络电视上，近日的栏目安排。咋一看，已经颇有一个综合电视台的规模了，甚至在栏目的设置上还非常有时效性，甚至有了地震回顾的专栏。
　　实际上，在去年年初的雪灾中，这个网站甚至已经开始了直播。在衡阳和广州两个火车站设立了直播点，虽然只是单调的用一个小dv24小时卡住火车站的大景，但是对于很多想知道最新情况的人来说，这也是—个不错的选择。
　　另外一个数据也要同时摆出来：2007年中国网民人数已达到2，1亿，网络视频用户达1，7亿之多，视频内容已成为网络消费的强劲主力。
　　现在，可以说，网络可以化身为电视、广播、报纸与传统媒体分庭抗礼。本文将从一个电视媒体工作者的角度对传统电视媒体如何应对网络电视的冲击作一些探讨。 （科教作文网 zw.nseac.com整理）
　　
　　网络电视的现状及其冲击
　　
　　所谓知己知彼，要应对网络电视，自然要想了解一下我们的敌人有多强大。
　　网络电视，顾名思义，就是网络+电视，有点强强联合的意思。在我看来，网络电视狭义上就是通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。
　　在网络电视发展的初期，大部份网络电视属于狭义上的，他们的功能都是通过软件来实现的。比如说ppstream网络蚂蚁等等，直到最近出现的qq直播，都是通过安装一个软件，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调合一样简单。现在我们看到的网络电视都是以此为主。
　　
　　网络电视的优势：
　　
　　非线性播出。
　　这个非常好理解，网络电视就像是一个大硬盘，它可以将很多节目放在里面，你喜欢哪个看哪个，不需要守候在电视机旁，按时收看。
　　
　　选择空间更大
　　
　　受各地方有线电视的限制，并不是所有的电视台大家都能看到，尤其是境外媒体，但通过网络电视，你可以轻而易举的看到。比如说今年年初，韩国《花样男子》电视剧正在热播，这里的影迷也可以通过网络收看，完全同步，甚至有网站可以做同步文字传译。当然，这不一定合乎法律法规，不过，这确实可以实现。
　　
　　收看方便。
　　
　　老实说，会带着电视机到处走的人不多，但是带着电脑到处走的人却不少，而且在近年来netbook(上网电脑)技术的不断成熟和价钱的不断下降，三四千块钱已经可以拥有一部性能不错的手提netbook。再加上无线上网技术的不断普及，硬件上来说，网络电视的实现确实更加方便。

　　
　　网络电视的劣势
　　
　　受网速的限制，画面的清晰度不够。电视的分辨率是720*576，而很多网络上的视频则是压缩过的320*240。对于看惯电视的人来说，连主角的脸都看不清楚，实在有点难以忍耐。不过说实话，这个劣势，在大部分的网络用户看来，是不足以成为缺陷的，因为在电脑显示器上，只要缩小一下播放的尺寸，就可以解决了。
　　播出内容缺少有力节目制作团体。网络的一大优点是——“能借就借，别人的就是我们的”
　　它可以利用自身的资源随意的把电视节目放在网络上播放，可恰恰如此，节目的依托仍然是电视台，因此，如果将来或者说现在已经对电视节目的播放权进行一定得限制的话，那网络电视将会面临节目资源枯竭的危险。但值得注意的是，也有一些制作团体现在在进行了一些网络节目的制作，比如《李嗷嗷嗷叫》一个简单的评述栏目，甚至没有镜头的切换。
　　
　　二、传统电视的优势与劣势
　　
　　优势：
　　拥有强大的节目制作团队。这个不用多做解释，在经过这么年的媒体经营中，电视台积累了也不断在吸收着充足的制作力量。
　　传播稳定，画面清晰。
　　从无线电视到通过有线电视再到数字电视的传播，电视的传播接受无疑是越来越稳定，而随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。在香港的高清电视节目中，甚至已经能看到演员的毛孔粗细。这不得不说是电视史上的一大飞跃。