论析图形元素在平面广告中的设计与应用

　　[论文关键词]图形；图形元素；平面广告；信息传播
　　[论文摘要]随着社会的不断进步，人类迈进信息社会之后，尤其是读图时代的来临，图形以全新的方式表达了自身的价值。本文不仅强调了图形元素在整个平面广告设计中的重要性，而且从多种角度分析了图形元素在平面广告中的不同表达方式，进一步印证了图形元素是平面广告成功与否的关键。

    伴随着人类文明史的进程，人类寻求表达自己需求、意识和感情方式的发展与变迁，图形早已不仅限于记事、传播等作用而成为一种流行广泛形式多样的视觉设计形式。因此图形被称为一种无声的语言进行思维、创造、表意和交流。我们要极大地避免丰富文字语言所带来的局限性，学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。由此看来，读图时代己经来临。图形在辞海中引申为通过具体图形语言，即特定的视觉形象，去表现抽象概念，所以我们说图形可以传达某种意味或某种内在含义。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。
    1.形元案的存在形式
    图形是一种视觉形象，一种造型艺术，它除了被用来增加视觉的丰富性，愉悦性之外，更重要的一个作用是传达文字、时间、个人所负载的观念。图形视觉形式的直观性、具体性、准确性等诸多因素，构成了大众传播中最具感染力和精神渗透力的信息传导方式[+,。图形形象往往能把长篇大论才能叙述清楚地内容，通过简洁易识的形象让人一目了然，并能够传达许多只可意会、蕴含复杂丰富信息的内容，最终都能快速准确地进行传播。图形被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计的组成部分。它们以不同的形式存在，承担不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的类别。它广泛地应用在广告、贺卡、日历、CD封面、书籍等各个领域中。 （转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
    2圈形元素在平面广告中的设计与应用
    平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革，而图形视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。当图形被用于商业广告宣传领域的时候，除了图形本身的美感，还要服务于商业设计的整体要求。例如广告中的图形一方面必须能够清晰地表现产品的相关信息，另一方面又要求最大程度地吸引人们的注意，激发人们的购买欲望。这时候，用图形来表现巧妙地创意往往事半功倍的效果。有创意的图形不仅达到商家的宣传推广目的也能够给观者带来视觉上的审美和交流。所以表达商家信息内容的思路和方式确定以后，就要用图形元素来构建视觉语言。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式进行信息传播更能引起人们的注意。
    2. 1图形元素的直接表现方式
    在平面广告中图形是运用直观的、具象的视觉传达形式，容易让人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直接感受产品的魅力。平面广告主要通过图形形象的创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。直观的图形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲击力并且提高了记忆效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类广告都与许多不同种类内容的广告并置在一起，所面对的大众对象为路上的行人，那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，谁就是成功的。所以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接明了的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。 （科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
    那么广告图形设计中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次上或某种状态下的美感。此外还可以通过明度、方向的变化等手法使图形更加明了易‘懂，进一步增强了它的视觉瞬间感染力。
    图形的直接表达方式的另一种手段是图形的重复与特异。重复图形表达方式的出现是现代商业广告的重要手段之一，即相同的图形在同一则广告中连续的、有规律的反复出现，可以形成整个画面的秩序化、整齐化、加强人们对某一形象的认识，使画面呈现出和谐统一，富有整体感的视觉效果，加强人们的记忆。重复图形在平面广告设计中起着特殊的作用，但也有单调乏味的一面，而特异这一特殊的图形构图形式，恰恰打破了这一单调乏味的气氛。特异图形在平面广告设计中有效地打破单调的格局，并能用极简洁的手段使它成为画面重点和视觉中心，形成整体规律与局部无序的强烈对比。这给画面带来了新奇的视觉效果，这种图形的使用有效地准确地传达了信息，引起人们的感情共鸣。

    2. 2图形元素的间接表达方式
    有些平面广告中的图形从形态上看甚至很荒诞，但它是新颖的、智慧的。心理学家认为将人们熟悉的物体稍加改变后能产生最吸引人的视觉变形。这样的图形对视觉而言不会产生不完全识别，即对一物体的一部分能识别，另一部分不能识别。这种图形会引起强烈的探究心理。这种图形的特点正是引发好奇、吸引视觉，更重要的是变形后的图形能表达单一形象无法表达的图形语言，这就是图形的间接表达方式。图形的间接表达虽然比不上直接表达那样直截了当，但它策略性的暗示手段和引导途径却能使观者在探求谜底的过程中得到无限的乐趣，更能使人们牢牢记住广告内容，达到广告传情达意的目的。那么我简单介绍几种常用在平面广告图形设计中的间接表达方式。

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