探析我国企业品牌营销延伸的竞争策略
2013-08-11 01:12
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摘要：品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段
摘要：品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。
关键词：品牌延伸;营销;风险
品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。近年来,随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险,大量新产品因为不被消费者所接受或过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一,就是充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
1 品牌延伸的风险
然而品牌延伸这把利器如果使用不当可能会对企业造成致命的损失,艾
