浅谈汉源县水果品牌的创建(1)
2015-03-07 01:44
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[摘要] 汉源县被列为四川省果业20强县之一，为进一步提高汉源县水果的
[摘要] 汉源县被列为四川省果业20强县之一，为进一步提高汉源县水果的市场知名度，创造更多市场效益，汉源县水果品牌创建工作的重点应集中在稳定、提高水果品质，打造品牌个性，加大品牌宣传力度和提高品牌保护意识等方面。
[关键词] 水果 品牌 形象
一、基本情况
汉源县位于四川西南部，属四川盆地边缘与凉山缘过度地带，土地光热资源丰富。年均日照1475小时，年均温17.9℃，年降雨量730毫米，具有亚热带气候和大陆性气候的特征，区域性气候明显；是多种水果的混交栽培区，境内有寒、温、热带水果栽培，且历史悠久，全县有野生种和栽培果树55个种、分属13个科，全年都有鲜水果供应市场。经过多年的生产发展，以梨、苹果、柑桔为主的水果产业已经成为汉源农村经济的骨干产业，对农民的增收起着很大的作用，水果收入占农民增收的20%，有的乡（镇）占到了40%～50%。到2006年底，全县种植水果面积近1400公顷，销售量157593吨，产值13183.9万元。其中，梨种植面积近800公顷，销售量98177吨，产值6999.82万元；苹果种植面积近400公顷，销售量31607吨，产值2533万元；柑桔种植面积近200公顷，销售量3011吨，产值572.07万元；其他（包括樱桃、桃、李、枇杷等）销售量22047吨，产值2173.21万元。
汉源县1998年被列为四川省果业20强县之一；2002年被四川省农业厅列为“四川省第一批优质金花梨基地县”；2003年获“四川省无公害农产品基地”称号；在2004年汉源县金花梨、汉源白梨等获农业部无公害农产品认证；金花梨、甜樱桃、汉源雪梨、红富士苹果、黑宝石李、晚熟黄果柑等获四川省首届西部博览会名优水果称号。
二、存在的主要问题
1.水果品质下降，影响品牌形象
水果的品质受种植技术的影响较大。由于部分农民缺少对果树管理的技术，乱引乱调苗木现象较严重，使不少外苗、劣质品种，以及病虫苗木进入大面积生产，造成水果整体品质和优质果比例难以提高，这些下降了品质的水果进入市场后，势必会造成对汉源水果品牌的负面影响。如，近几年梨木虱大量流行就大大降低了汉源梨的品牌形象。
大学排名 2.品牌缺乏个性，难以体现汉源县水果的特色
品牌名称大众化，缺乏品牌个性。品牌名称多以地名、水果专用名称，品牌识别效果较差，如金花梨、大坡顶、汉源甜樱桃、汉源晚熟黄果柑等。这些品牌名称难以体现汉源水果的色、香、味等特点。
3.品牌宣传力度不够，品牌知名度小，市场范围局限
一些水果企业及农户具有“好酒不怕巷子深”的传统观念，认为只要是好产品，不用宣传也会有好的销路，结果汉源水果品牌只在云、贵、川、重庆等省市的市场上被消费者熟悉，销售范围也基本局限在这些地方。
4.品牌保护意识淡薄，仿冒品牌名称现象较普遍
众多水果企业及农户品牌保护意识淡薄，对品牌保护的关注较少，导致仿冒品牌名称的现象较普遍。如，笔者在雅安市雨城区就发现有“汉源金花梨”、“汉源金花香梨”、“金花梨”、“九襄金花梨”等多种名称的梨在市场中同时销售。
三、对策建议
1.加强科技投入，稳定、提高水果质量，树立品牌形象
产品质量是树立品牌形象的核心要素，只有过硬的产品质量，才能营造出良好的品牌信誉。汉源县政府和企业可以依托
四川农业大学，雅安市农科专家大院汉源水果分院的技术力量，加大科技
培训、咨询和资料发放力度。向果农传授知识，发布信息，使他们基本掌握高质高产水果的栽植、管理等技术，稳定和提高水果质量，为树立品牌形象打好基础。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
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