区域旅游形象策划

　摘 要:阐述了区域旅游形象策划底基本思想、原则。结合恩施的资源特点,论述了恩施州的旅游形象策划的原则、主题、构成等。
　　关键词:区域;旅游形象策划;湖北;恩施
　　中图分类号:F59文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)24-0127-02
　　
　　一、 区域旅游形象策划的基本思想
　　区域旅游形象策划的基本思想来源于企业形象策划理论。区域旅游形象策划即是根据本地区旅游资源的特点,设计有价值、有特色的旅游产品和服务,确定该地区独特的旅游形象,以便使目标市场的顾客了解和理解本地旅游业与竞争者的相互位置及差异。
　　二、恩施的资源分析
　　恩施全称恩施土家族苗族自治州,位于湖北西南端,这里生活着土家族、苗族、汉族、侗族等27个民族,由于被大山所包围,恩施美丽的资源景色和民俗风情得以保存完好。
　　(一)自然旅游资源
　　恩施的自然景观资源相当丰富,大巴山、巫山、武陵山余脉在这里融合,造就了多特质的山脉景观:如屏群峰,云雾缥缈。神农溪、清江漂流海外扬名。腾龙洞、玉龙洞、水帘洞,洞天福地,卧龙吞江。还有天下第一杉、荆楚第一石林