广告创意中表现形态的差异性研究(1)(2)
2017-08-11 01:45
导读：拥有了该品牌的产品或服务，就会出现什么样的好的局面，因为怎么样，所以怎么样。正向推导的方法在创意中可以通过两步、三步、四步……这样一步步
拥有了该品牌的产品或服务，就会出现什么样的好的局面，因为怎么样，所以怎么样。正向推导的方法在创意中可以通过两步、三步、四步……这样一步步推出结果。
首先，正面因果顺叙。因为使用了这种产品或服务，就会有什么样的利益，所以就出现了一个好的结果。因为有了A原因，就会出现B结果；因为有了B结果这个原因，所以就出现C的结果。表现形式是：A→B→C。
其次，正面因果倒叙。为什么会出现这样好的结果，那就是因为具有这样的利益，是因为使用了这种产品或服务。例如：某狗食的平面广告，一只小狗拉着一个小孩向陡峭的山崖飞奔，“这小狗哪里来这般神力？如果你了解它吃的东西就知道为什么了”。这就大大增加了消费者的好奇心和兴趣，为什么会这样呢？之所以出现C的结果，是因为有了B原因；为什么出现B，是因为有了A这个原因。表现形式是：C←B←A。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
户外广告资源的产权界定探讨
中国传播民俗在广告文案创作中的应用
