浅析企业博客营销模型的构建与实施(1)(2)
2013-09-26 01:03
导读：模块设计。企业博客包括两方面内容：内部博客，针对企业内部管理者与员工建立；外部博客，针对供应商、顾客、公共机构及竞争者等外部力量建立，两
模块设计。企业博客包括两方面内容：内部博客，针对企业内部管理者与员工建立；外部博客，针对供应商、顾客、公共机构及竞争者等外部力量建立，两方面的博客内容体现在六个模块中：公司基本状况模块。其包含企业的基本介绍，并动态更新企业新闻，作用基本等同于公司官方网站；CEO等管理层博客。CEO等管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于
招聘新员工，这常见于小公司或CEO个人品牌高于企业品牌时；员工博客。员工博客本质上服务于企业利益，技术型企业，可选择技术方面的雇员建立博客，宣扬企业在技术上的战略等，服务型企业可由售后服务人员建立博客；技术与产品博客。技术博客以技术研发进度的日志形式出现，常用于企业内部，产品博客是一种类似于Mini-Site的企业博客形式，一款新手机上市，可以日志的形式连载关于手机的信息，包括文字、图片、视频、音频等，以构筑全面用户初期体验，形成消费拉力；服务与顾客博客。服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合，顾客博客可作为企业促销工具或增值服务的一部分；事件营销博客。企业可围绕市场活动、传播战役、促销活动设立短期性或时间跨度大的博客，快速扩大活动影响。
效果反馈。结合企业的营销目标及博客的写作标准，对博客营销效果进行评价并将反馈结果作为制定以后博客营销目标的依据。
企业博客营销实施策略
安排专门人员负责博客内容的维护与更新，打造博客团队。博客内容的及时更新是维持网民对企业忠诚的重要手段，应打造专业的博客写作团队并制定相应的激励措施；博客信息的可靠性与真实性是取得消费者信任与维系消费者忠诚的前提；注重公司内部信息及知识产权的保护；注意对博客网站的检测，及时发现存在的机会。网民对企业博客文章的评价中能反应消费需求的变化及存在的商业机会，时刻监测网民对企业不同类型博客的点击率及评论内容，对企业的长远发展具有重要价值；把博客营销作为企业整体营销战略的一部分，注重不同营销策略的整合运用。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com）
参考文献：
1.曾凡斌.中美博客发展之政治、经济、文化环境的比较探讨.江淮论坛，2006
2.罗皓菱.网络时代的麦哲伦--博客现象分析[J].文化研究，2005
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