浅析企业博客营销模型的构建与实施(1)
2013-09-26 01:03
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内容摘要:博客已在政治、企业管理、新闻报道及日常生活
内容摘要:博客已在
政治、
企业管理、
新闻报道及日常生活等方面得以应用。本文在探讨博客及博客营销概念的基础上,提出了企业博客营销的一般模型,并就模型实施中应注意的问题进行了简单总结。
关键词:博客 博客营销 网络营销
博客与博客营销
“博客”的中文名称由我国互联网专家王俊秀和方兴东在2002年8月推出的“博客中国网”传播开始。方兴东认为“博客概念一般包含了三个要素:网页主体内容不断更新的、个人性的众多“帖子”组成;它们按时间顺序排列的,而且是倒序方式,即最新的放在最上面,最旧的在最下面;内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格,但是文章内容以‘超链接’作为重要的表达方式”。
博客营销是企业怎样通过博客传播方式实现一定的推广目的,具有表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖的导向性、传播及病毒营销能力强。博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。本文将博客营销定义为企业通过博客实现网络营销的一种模式:主体是企业,是企业利用最前沿的互联网技术开展营销活动;手段与工具是博客,博客本质上是一种“未经编辑的个人声音”,是个人思想的充分编辑与表达,实现了多对多的传播;基于互联网发展而出现,是网络营销的一种;其强调企业内外部沟通,在产品、价格、渠道与促销等营销组合和价值链的各个环节之间实现价值增值,是一种新型营销模式。
企业博客营销模型构建
(转载自http://www.NSEAC.com中国科教评价网)
制定营销目标。根据公司整体营销目标而定,由总体目标与具体目标组成。总目标是指企业针对博客营销制定的、期限较长的目标;具体目标是指企业开展每项博客营销活动时,制定的短期目标。
选择创建方式。托管博客,即利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动。建立托管博客的基本步骤:选择博客托管网站、开设博客帐号;制定一个中长期博客营销计划,计划的内容包括从事博客写作的人员计划、写作领域选择、博客文章的发布周期等;将博客营销纳入到企业营销战略体系中;综合利用博客资源与其它营销资源;对博客营销的效果进行评估。企业网站自建博客频道。首先建立企业的博客频道,并对其进行推广。其次,充分调动员工自身的积极性,鼓励企业员工坚持写博,积极引导顾客或用户在博客频道上写博,并不断邀请名人或专家写博,注重博客频道的质量建设。最后,维护企业博客频道时,注意和客户的沟通。附属博客,即将企业博客作为某网站的一部分或一个链接,通过该网站的中介作用使企业博客得以推广。
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