从现代消费观念论陶瓷首饰的市场潜力(2)
2014-07-01 01:15
导读：假如说上一代人的商品选择标准是价廉物美和质量可靠,那么,这一代的消费者更加注重生活质量,选择商品的标准更侧重于商品的附加值和文化内涵,能体现
假如说上一代人的商品选择标准是价廉物美和质量可靠,那么,这一代的消费者更加注重生活质量,选择商品的标准更侧重于商品的附加值和文化内涵,能体现个人独特的素养和主观感受。如在众多国际品牌中,耐克的品牌精神应该算是比较突出的。“体育、表演、潇洒、自由的运动员精神”让无数耐克的消费者热血沸腾、如痴如狂。陶瓷首饰有自己的民族灵魂和个性,有自己的“绿色“形象,其中融进了历史情感和人文关怀,这本身就是一种精神的,超物质的,是消费者的价值观体系的载体和精神支持。 三、体现情感因素
人与自然、人与社会的关系越来越错综复杂,人们对自身与环境的关系体验情感也越来越深化、复杂,人们经常处于难以描述的情感生活中。大工厂生产出来的机械制品整洁划一显得缺少个性和变化,让人们觉得冷冰冰缺少人情味。陶瓷首饰重视新的表现方法和新的表现形式,表现现代人的理想、个性情感心理、意识的活动对这个世界及社会的多种认知和审美价值的作品形式。由于粘土和火所具有的性质,从而带给人们的由传统记忆而来的亲近,人们能从其中体会到孩童和原始人般的单纯、直接、率真以及那种毫无束缚地往表现自身强烈的情感冲动。
在现实生活中,我们需要一些“情趣”化的产品来点缀和丰富我们的生活,并在趣味化的形态所带来情趣与韵味中开释生活精神压力。青年人的情感丰富、强烈。尤其是当理智因素与感情因素发生矛盾时,总是更注重感情因素。反映在消费心理和消费行为方面,青年人的消费行为受情感和直觉的因素影响较大,只要直觉告诉他们商品可以传达给人们自己更多的主观感受,就会迅速作出购买决策。总之,青年人购买活动中的情感色彩比较明显,而且其作用强度也比较大。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
四、突出个性与自我
如同现代艺术精神主张人的内在个性的独立性和外在形式的张扬,陶瓷首饰与传统首饰相比一个不同之处就是内在精神和外在形式的同一性表达,注重创作个体的原创价值和自我价值的体验。陶瓷材料具有极强的可塑性,给与设计者广阔的创作空间。陶瓷首饰表面有意或无意留下的各种肌理效果,需要艺术构思和表现技巧,是一种带有个性色彩的精神劳动结果。
现代消费者心中经常有一种“唯我一个”的“唯一”意识,希看自己是“与众不同的一个”。陶瓷首饰在设计上,式样丰富,很少拘泥于一种形式的反复出现;在创作上,每一处手工制作;在风格上,风格鲜明,体现作者的独立个性和自我意识的印迹。当大街上都是千篇一律的形象时,如何在人群中凸显是现代消费者比较注重的题目。陶瓷首饰以其自身独特个性而能迎合他们“拥有唯一”的心理,经常能引起消费者的购买行为。
近几年来,首饰领域的设计发生了很大的变化,其特征主要体现在:夸大在设计中摈弃身份象征的观念,提倡对材料的多样性和非贵金属等陌生领域的探索,力求首饰和佩戴者身体相得益彰,主张以观念取代形式要素,夸大首饰的实验性和观念性,使设计者个人的艺术观念在设计中起到主导作用。陶瓷首饰在设计中追求自然情趣美和艺术美,工、艺交融为一体,显示出独特个性和不同以往的审美形态。当陶瓷首饰走向市场,只要它是体现时代特征和反映消费者的价值观,契合人们的物质和精神需求,无疑是具有巨大潜力的。
参考文献:
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