灰色营销的道德评价：营销职员异同(2)
2014-07-02 01:17
导读：Q1小刘的行为是不道德的。 Q2小刘的行为固然不妥，但是可以理解。 Q3小刘的行为早晚会被发现，一定会被重办。 Q4假如我是小刘，我也会这样做。 本文涉
Q1小刘的行为是不道德的。
Q2小刘的行为固然不妥，但是可以理解。
Q3小刘的行为早晚会被发现，一定会被重办。
Q4假如我是小刘，我也会这样做。
本文涉及对灰色营销行为的不道德性评价(不道德评价)、对灰色营销行为的同情(同情)和灰色营销的行为倾向(行为倾向)，这些变量的丈量方法如下：
1、不道德性评价。在S1至s5各种情况下，针对卖方，用第一个陈述句(Q1)来丈量；数值越大，不道德性评价越高。
2、同情。在S1至S5各种情况下，针对卖方，用第二个陈述句(Q2)来丈量；数值越大，被调查者对灰色营销行为的同情程度越高。
3、行为倾向。在S1至s5各种情况下，针对卖方，用第四个陈述句(Q4)来丈量；数值越大，行为倾向越大。
三、分析结果与讨论
为了检验H1、H2和H3，在s1到s5五种情况下，通过变异分析(ANOVA)比较了营销职员和其他职员对倾销职员采用各种灰色营销手段的不道德评价、同情和行为倾向，结果如表1所示。
由表1可见，第一，在s1、s3和s5三种情况下，营销职员对于倾销职员采用灰色营销行为的不道德评价明显(p
